App Annie發(fā)文稱，預計今年iOS和GooglePlay 的全球用戶支出將達到1120億美元，同比增長25%。

以下為App Annie報告全文：

2020年是具有里程碑意義的一年。新冠肺炎疫情席卷全球，影響了經(jīng)濟形勢，改變了人們的日常生活。在這種背景下，有一件事是肯定的：我們都依賴移動設備進行聯(lián)系、工作、學習、娛樂和逃離現(xiàn)實。在疫情最嚴重的時期，移動設備使用量直線上升——使移動設備的采用速度加快了2到3年。

預計今年iOS和GooglePlay 的全球用戶支出將達到1120億美元，同比增長25%，由美國、日本、英國、韓國、德國等市場和游戲、照片視頻、娛樂、社交類別驅(qū)動。

2020 年已經(jīng)充分說明，當我們待在家里時，移動設備儼然成為我們的生活中心。因此，要想在移動端取勝，品牌主和發(fā)行商比以往任何時候都更需要以市場數(shù)據(jù)為基準來衡量自己的移動表現(xiàn)。

—— App Annie全球營銷副總裁BertrandSalord

年度全球熱門應用

根據(jù)截至2020年11月14日的應用下載量和應用商店用戶支出，以及截至10月份的平均月活躍用戶數(shù)，我們分析了2020年的熱門應用。我們預測，年末假期的下載量、支出和使用時長將出現(xiàn)季節(jié)性增長，預估的全年排名可能因此而改變。

2020年同比增長實現(xiàn)突破的應用包括：

ZOOMCloudMeetings 和 GoogleMeet 在2020年經(jīng)歷了下載量的顯著增長，原因在于隨著業(yè)務遠程化和團隊協(xié)作完全轉(zhuǎn)到線上，市場對移動應用的需求激增?？紤]到全球各地的企業(yè)將保留不同程度的遠程辦公政策，我們預計2021年移動設備的使用仍將保持較高水平。

TikTok 的強勁增長勢頭延續(xù)了整個2020年——尤其是渴求更多內(nèi)容的用戶紛紛涌向TikTok來創(chuàng)建內(nèi)容、進行社交和娛樂，它與Netflix這樣的主流在線視頻應用的跨應用使用行為也有所增加，這表明TikTok不僅使社交和在線視頻之間的界限逐漸模糊，也是在線視頻領域中一股不容小覷的力量，預計在2021年，其月活躍用戶數(shù)將突破10億大關。

繼成功進軍歐洲和拉丁美洲市場之后，Disney+ 在今年實現(xiàn)了顯著的增長。2020年，Disney+在非游戲類應用的用戶支出中排名第五——憑借《曼達洛人》和《花木蘭》等獨家內(nèi)容，成功吸引了眾多移動用戶訂閱該應用。Disney宣布將在第四季度進行公司重組，以支持其娛樂部門在在線視頻領域的工作。

移動游戲在2020年達到了新的高度——部分助力因素是跨平臺游戲、不斷增長的中重度移動游戲市場和休閑游戲的持續(xù)增長。利用我們最新的GameIQ產(chǎn)品，我們可以看到社交功能也有助于推動移動游戲，尤其是休閑游戲的用戶增長，包括聊天、好友邀請和多玩家競爭模式。

2020年同比增長率實現(xiàn)突破的游戲包括：

AmongUs！：這是一款多玩家競爭的游戲，屬于休閑街機的子類別，在下載量和活躍用戶數(shù)增長方面取得了顯著的成績。通過將吃雞游戲等中重度游戲中常見且廣受歡迎的多玩家游戲玩法與街機游戲的超休閑元素相結(jié)合，這款游戲能夠吸引大量的高參與度玩家。它具有多地圖和可深度定制的游戲玩法設置，有助于保持游戲的新鮮感，并允許用戶調(diào)整設置以更好地融入一起玩的朋友——這些戰(zhàn)略性的元素都有助于提高留存率。

《湯姆貓總動員》：于2020年2月發(fā)布，并成為2020年全球下載量排名第八的移動游戲?；谛蓍e》模擬》電子寵物游戲打造的《會說話的湯姆貓》系列，捕捉到用戶的潛在需求，并提供粉絲最喜歡的新鮮體驗。

ROBLOX：這是一款休閑》模擬》沙盒游戲，在2020年進入用戶支出排行榜的前10名，這一點尤其令人印象深刻，因為收入排行榜通常被中重度游戲占據(jù)主導地位。ROBLOX為音樂明星LilNasX舉辦了一場演唱會，2019年，他在TikTok上翻唱了《OldTownRoad》并因此走紅，其四場演出獲得了3300萬的觀看量。對于精明的移動優(yōu)先玩家來說，跨類型合作和“獨家”內(nèi)容可能具有獨特的吸引力。

《使命召喚：移動版》：在2020年10月1日，該游戲迎來了一周年紀念日，在發(fā)布后第一年的高峰月份，其Android手機游戲時長幾乎超過了10億小時。這款從主機轉(zhuǎn)向移動設備的熱門游戲在2020年達到了另一個里程碑——月平均活躍用戶數(shù)排名從2019年的第13位上升到第4位。

在2021年，涉及到的不僅僅是簡單地制定一個“移動策略”。企業(yè)必須具備一個由數(shù)據(jù)支持的移動策略，將可靠且準確的移動市場數(shù)據(jù)與他們的第一方數(shù)據(jù)和一個智能的數(shù)據(jù)科學合作伙伴結(jié)合起來。要想在2021年贏得移動市場，移動數(shù)據(jù)應該是重中之重。
責任編輯：YYX