突然之間，國家市場監(jiān)管總局又出手了！

12 月 30 日晚間，國家市場監(jiān)督管理總局（本文簡稱 “市場監(jiān)管總局” 或 “總局”）在官網(wǎng)發(fā)布消息稱，依法對京東、天貓、唯品會三家平臺不正當(dāng)價格行為案，處以 50 萬元人民幣罰款的行政處罰。

值得一提的是，此前不久，總局依法對阿里巴巴涉嫌壟斷行為立案調(diào)查。

這一次，市場監(jiān)管總局再次重拳出擊，同時針對京東、天貓和唯品會三大平臺，再次釋放出了強烈信號。

京東、天貓和唯品會為什么被罰？

市場監(jiān)管總局這次出手，針對的是 “雙十一” 前后的價格問題——具體來說，針對的是 “雙十一” 前后消費者反映強烈的網(wǎng)購先提價后打折、虛假促銷、誘導(dǎo)交易等問題。

總局在官網(wǎng)表示，根據(jù)價格監(jiān)測和投訴舉報等有關(guān)線索，市場監(jiān)管總局依法對北京京東世紀(jì)信息技術(shù)有限公司（即京東）、杭州昊超電子商務(wù)有限公司（即天貓）、廣州唯品會電子商務(wù)有限公司（即唯品會）三家企業(yè)開展自營業(yè)務(wù)不正當(dāng)價格行為進行了調(diào)查。

需要注意的是，這里針對的是這三家企業(yè)的自營業(yè)務(wù)。

打開市場監(jiān)管總局在相關(guān)網(wǎng)頁所附加的三份《行政處罰決定書》，可以看到京東、天貓和唯品會各自存在一定的不正當(dāng)價格行為，舉例來看：

京東商城：2020 年 11 月 4 日，當(dāng)事人銷售稻香村糕點禮盒（商品編碼 45035536302），開展?jié)M 99 元減 20 元促銷活動，標(biāo)價 149 元。經(jīng)查，該商品 11 月 3 日銷售價格為 139 元。

天貓超市：2020 年 12 月 4 日，當(dāng)事人銷售玉蘭油多效修護面霜潤膚（商品編號 13313347038），商品銷售頁面標(biāo)示 “買即送價值 74 元面膜 2 片”。經(jīng)查，該贈品同日在天貓超市 2 片銷售價格為 56.3 元。

唯品會：2020 年 11 月 26 日，當(dāng)事人銷售蘋果筆記本電腦（商品編碼：裸機 MPXU2CH/A 銀色），商品銷售頁面標(biāo)示 “全網(wǎng)低價 7999 元”。經(jīng)查，當(dāng)事人無法提供 7999 元為全網(wǎng)低價的證明材料。

可以看到，在這些消費者最常用的自營電商平臺上，出現(xiàn)了多處 “先提價后降價”、“價格標(biāo)示虛高”、“濫用全網(wǎng)最低價標(biāo)語” 等做法，構(gòu)成了價格不正當(dāng)行為。

為什么罰款 50 萬？

總局在《行政處罰決定書》中強調(diào)，以上示例的事實，有營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、詢問筆錄、商品銷售頁面截圖、交易快照、交易記錄等證據(jù)予以證明。

可以說是鐵證如山了。

總局表示，當(dāng)事人的上述行為，構(gòu)成了《價格法》第十四條第（四）項 “利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易的” 不正當(dāng)價格行為。

根據(jù)《價格法》第四十條規(guī)定：

經(jīng)營者有本法第十四條所列行為之一的，責(zé)令改正，沒收違法所得，可以并處違法所得五倍以下的罰款；沒有違法所得的，予以警告，可以并處罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機關(guān)吊銷營業(yè)執(zhí)照”。

同時，根據(jù)《價格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條規(guī)定：

經(jīng)營者違反價格法第十四條的規(guī)定，利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易的，責(zé)令改正，沒收違法所得，并處違法所得 5 倍以下的罰款；沒有違法所得的，處 5 萬元以上 50 萬元以下的罰款。

最終，在 2020 年 12 月 24 日，總局依據(jù)上述條款作出處罰決定，對上述三家企業(yè)分別處以 50 萬元人民幣罰款的行政處罰——這可以說是在不正當(dāng)價格行為相關(guān)處罰規(guī)則下的頂格罰款水平。

除了 50 萬元罰款，總局還對這三家企業(yè)分別處以 “責(zé)令改正” 和 “警告” 的處罰措施。

當(dāng)然，從京東、天貓和唯品會的體量來看，也許 50 萬的罰款數(shù)額并不算大，但它的警示意味是非常明顯的——而總局選擇對《行政處罰決定書》公開發(fā)布，也是為了警醒其他相關(guān)企業(yè)。

電商平臺的亂象，是該好好管管了

這次市場監(jiān)管總局對三家企業(yè)進行處罰，其中釋放的監(jiān)管信號不言而喻。

在很長一段時間以來，我國電商業(yè)務(wù)不斷蓬勃發(fā)展，為提升商品流動的效率、豐富消費者的購物選擇和整個社會消費效率的提升，都做出了巨大的貢獻，同時也構(gòu)成了數(shù)字經(jīng)濟增長的重要助力——與此同時，電商平臺也的確出現(xiàn)了很多亂象。

這些亂象在 “雙十一” 期間尤其明顯。為了提升消費者的參與度，無論是平臺方還是商家，都采用了各種手段，包括一些 “先提價后降價”、“虛標(biāo)價格”、“夸大宣傳” 等價格操作，當(dāng)然也有刷單、售假等一系列不正當(dāng)行為。

尤其是，在 “雙十一” 經(jīng)歷了 11 年的發(fā)展之后，盡管監(jiān)管部門三番五次要求杜絕上述不正當(dāng)行為，但上述行為依舊在平臺上存在，屢禁不止。

而這一次，恰逢國家掀起互聯(lián)網(wǎng)平臺反壟斷的大潮，國家市場監(jiān)管總局出手對這些行為進行處罰，也為相關(guān)的電商平臺敲響了警鐘。

畢竟，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺本身雖然客觀上推動了交易效率的提升，但也對實體店鋪構(gòu)成了巨大威脅；而且它們擁有著相對于實體店鋪的流量和技術(shù)優(yōu)勢，在價格上的違法行為在實際上構(gòu)成了對實體店鋪更不公平的競爭——對于消費者來說，這些行為更是侵犯了正當(dāng)權(quán)益的。

所以，從多個角度來看，市場監(jiān)管總局這次出手，是應(yīng)該鼓掌叫好的。

對于電商平臺來說，這次處罰是一個與平臺反壟斷一樣明確和重要的信號——在國家大力強調(diào)規(guī)范行業(yè)秩序、促進平臺經(jīng)濟長遠健康發(fā)展的大背景下，已經(jīng)享受盡國家政策和科技發(fā)展紅利的電商平臺們，有更大的責(zé)任和義務(wù)去規(guī)范自己的經(jīng)營行為，否則就將受到嚴(yán)厲的懲罰。

畢竟，互聯(lián)網(wǎng)，從來都不是法外之地。

責(zé)任編輯：PSY