不消費的11.11是沒有靈魂的，大家不熬夜買買買的戰(zhàn)斗力有多強？10月31日晚8點，消費者支付尾款的動作可謂一氣呵成，開場僅1小時，京東家電成交額即超過去年11月1日全天，引爆京東11.11全球好物節(jié)“開門紅”日。從晚8點到零點，短短4小時，各大家電品牌在不斷刷新記錄，帶有“潮貨新社交”“輕松享健康”“宅家自由派”屬性的家電穩(wěn)居熱度榜，品牌端呈現(xiàn)出群雄爭鹿的沖榜角逐局面，消費端升級趨勢愈發(fā)明顯。

晚8點真香現(xiàn)場 “不熬夜”“健康買”洞悉家電消費新方向

據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示，電視開場半小時成交額超去年11月1日全天；冰洗45分鐘成交額超去年11月1日全天，冰洗4小時預售尾款金額占整體成交額超過60%；空調(diào)1小時成交額同比去年11月1日00:00-01:00（以下1小時同比對比維度相同）增長超3倍，萬元以上空調(diào)成交額同比增長270%；廚衛(wèi)1小時成交額同比增長260%；開放平臺小家電1小時成交額超千萬店鋪同比去年數(shù)量增長100%；開放平臺大家電前4小時500家以上店鋪成交額同比增長超300%。

首個晚8點開門紅熱度強勢趕超曾經(jīng)的零點開門紅，“不熬夜”“健康買”才真正貼合消費者的“購物哲學”。多元化的家電需求催生產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新，也明示了家電產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和市場更迭升級的新方向。比如貼上了“潮貨新社交”“輕松享健康”的品類：娛樂電視、大屏冰箱等產(chǎn)品成了家電界的“社交大佬”，有數(shù)據(jù)顯示截至11月1日00:00，75英寸索尼75X91J電視單品成交額突破2千萬；因最大化節(jié)省廚房空間的蒸烤一體集成灶成交額同比增長3.5倍。但不論是“社交大佬”還是“居家養(yǎng)生派”都離不開消費者的深層需求屬于自己更多的自由時間，“宅家自由派”賽道品類銷售毫無疑問呈現(xiàn)井噴之勢。

智能終結(jié)“家務焦慮” 掃地機賽道呈擁擠式路線

可以說，智能家電就是“家務焦慮”的終結(jié)者，京東家電11.11晚8點開門紅銷售顯示，分區(qū)洗衣機、智能拖洗機器人、免洗破壁機成為“高質(zhì)量宅家”三大必搶清單，特別是能解放雙手幫助解決家務清潔的掃地機、洗地機品類，開售1小時銷量同比增長近7倍，成為了寶媽群體、高品質(zhì)家庭、養(yǎng)寵一族的新晉心頭好。

京東小家電開放平臺公布的“掃地機pop店鋪前十榜單”，晚8點后的1小時，科沃斯作為掃地機行業(yè)龍頭企業(yè)穩(wěn)居榜首，石頭科技發(fā)揮平穩(wěn)，由利科技憑借著先天的海外基因突圍第四，然后是睿米、小米等；據(jù)晚8點至凌晨1點的數(shù)據(jù)顯示，云鯨新出的自動上下水功能J2一度沖進榜首，小米被力壓跌出前十，由利后勁十足以除菌+自集塵五合一全能基站和高性價比的V980 Pro在角逐中平穩(wěn)占席，一場群雄爭鹿的局面，賽道激烈又擁擠，為消費升級增加了更多看點。

由利平穩(wěn)占席的背后 是什么成就實力

“懶人經(jīng)濟”和“智能家居”雙風口孵化下的掃地機器人行業(yè)，毫無疑問是一條前景廣闊的優(yōu)質(zhì)賽道，高科技驅(qū)動和新玩家的踴躍進入，勢必要求企業(yè)不遺余力營造強大的核心競爭力，除了戰(zhàn)略性技術(shù)上占據(jù)制高點，精準把握用戶的需求及痛點和解決問題才能在滲透率一片藍海的激烈競爭格局下，尋求突破掌握主導權(quán)。筆者關注到，云鯨能夠在京東11.11開場后3個小時沖進榜首，其預售款J2增加的自動上下水功能，精準解決了用戶頻繁換水的困擾；由利能夠在開門紅一直平穩(wěn)占席前五，其除菌+自集塵款V980 Pro迎合當下“健康居家”和解放雙手的生活愿景。

由利創(chuàng)始人鐘搏曾表示，“其研發(fā)團隊都擁有10年以上掃地機器人研發(fā)經(jīng)驗，始終堅持‘緊貼用戶需求+走差異化路線’打造自身競爭壁壘。由利近期也推出了自清潔水洗機器人UONI A1 Pro，采用實時自清潔滾筒方案代替旋轉(zhuǎn)拖布，能夠邊洗拖布邊拖地，不用回到基站再清洗，突破了機器人無法實時水洗的技術(shù)壁壘，規(guī)避拖布“越拖越臟”的難點。這就是一個創(chuàng)新點，整個行業(yè)未來也會以高端產(chǎn)品為主?！盪ONI A1 Pro未能在雙11開啟預售，很難想象如若加入云鯨j2、科沃斯X1等新品的激戰(zhàn)中，將會是一場前所未有的盛世大賽。

再結(jié)合天貓官方公布的雙11榜單，由利V980 Pro掃地機器人更是榮登“天貓V榜”。遵循產(chǎn)品銷量、商品好評指數(shù)以及店鋪運營指數(shù)等幾十個數(shù)據(jù)指標上榜的商品，明示著當下高品質(zhì)需求的轉(zhuǎn)變趨勢，在這個萬物互聯(lián)的時代，掃地機器人很可能成為智能家居的最佳入口之一。

當然，能為人們節(jié)省更多時間去熱愛自由和生活的產(chǎn)品遠不止這個賽道，從全國消費者的家電選購喜好來看，如今各類兼?zhèn)涑笨釋嵱眯约译娨呀?jīng)成為更多人的生活“伴侶”。洞悉各大品類代表玩家，不論是龍頭企業(yè)的市場光環(huán)、傳統(tǒng)品牌的屹立不倒還是新銳玩家的后勁之姿，緊貼用戶需求的各項進化才是對消費者造夢的關鍵因素。11.11晚8點盛宴在繼續(xù)，玩家們的賽道布局仍在被定義，煥新的生活還在改變！

編輯：fqj