這是一個(gè)供給側(cè)改革如火如荼的時(shí)代，這是一個(gè)行業(yè)資源從零散到匯聚的時(shí)代，這是一個(gè)無(wú)平臺(tái)不戰(zhàn)略，整合為王的時(shí)代，這是一個(gè)中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的黃金時(shí)代……

當(dāng)前的中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入新常態(tài)，這將是最好的時(shí)代，也是最輝煌的時(shí)代。

① 中國(guó)企業(yè)三等論

未來(lái)中國(guó)的企業(yè)將分為三等：

其中，一等企業(yè)做的是平臺(tái)，賣(mài)的是價(jià)值，靠的是理念，建的是標(biāo)準(zhǔn)，贏的是未來(lái)。

根據(jù)哈佛大學(xué)托馬斯·艾斯曼的研究，全球最大100家企業(yè)有60家企業(yè)主要收入來(lái)自平臺(tái)商業(yè)模式。全球100多家獨(dú)角獸企業(yè)里，70%以上采用平臺(tái)模式。因此，有人下過(guò)這樣的定論，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)資源重組進(jìn)入深水區(qū)的時(shí)候，傳統(tǒng)的線性公司（pipelines）會(huì)越來(lái)越多地被平臺(tái)型公司（platforms）所替代。

而從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，平臺(tái)化就是讓價(jià)值創(chuàng)造者的作用凸顯出來(lái)，并產(chǎn)生連續(xù)性、輻射性影響。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)趨勢(shì)應(yīng)是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和分享經(jīng)濟(jì)。

從中國(guó)近幾年的電商平臺(tái)化、社交平臺(tái)化、約車(chē)平臺(tái)化趨勢(shì)，再到具體的淘寶網(wǎng)售平臺(tái)、蘋(píng)果的App Store平臺(tái)，無(wú)不證明這是一個(gè)平臺(tái)化的時(shí)代。企業(yè)家的平臺(tái)思維與企業(yè)自身的平臺(tái)化將成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要命題。

“要么成為平臺(tái)，要么加入平臺(tái)”，這是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的顯規(guī)則，并且可能成為下一個(gè)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)風(fēng)口。打造平臺(tái)型生態(tài)，將成為有產(chǎn)業(yè)抱負(fù)的企業(yè)家追求的經(jīng)營(yíng)境界，而從市值角度講，也只有平臺(tái)生態(tài)型的企業(yè)才有望成為千億市值的產(chǎn)業(yè)王者。

② 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化論

互聯(lián)網(wǎng)1.0：重構(gòu)信息流為主的行業(yè)。媒體、廣告、零售等業(yè)態(tài)最先被改造；許多單向傳播的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站由此誕生，以巨大的點(diǎn)擊流量打造信息對(duì)稱(chēng)通道，如早期的搜狐、網(wǎng)易等等。

互聯(lián)網(wǎng)2.0：重構(gòu)供應(yīng)鏈較短的服務(wù)業(yè)。出行、租房、生活服務(wù)等領(lǐng)域紛紛上演O2O革命；如攜程、貓途鷹（Tripadvisor）等OTA網(wǎng)站，它們隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)人與人效率對(duì)接。

互聯(lián)網(wǎng)3.0：重構(gòu)供應(yīng)鏈較長(zhǎng)的制造業(yè)。物聯(lián)網(wǎng)、供應(yīng)鏈金融等技術(shù)正在重塑傳統(tǒng)制造業(yè)，使其煥發(fā)新價(jià)值。物聯(lián)網(wǎng)解決了萬(wàn)物互聯(lián)的問(wèn)題，而產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的打造也在促使數(shù)據(jù)自由共享，價(jià)值按需分配，最終目標(biāo)是快速響應(yīng)客戶(hù)需求，減少、消除供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中的成本浪費(fèi)，提高企業(yè)生產(chǎn)效率，并對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

③ 供應(yīng)鏈逆襲論

未來(lái)供應(yīng)鏈鏈將逆流而上，由「以產(chǎn)定銷(xiāo)」的模式變革為「以銷(xiāo)定產(chǎn)」，從美的集團(tuán)“T+3價(jià)值鏈變革”、蘇寧“CPFR（協(xié)同式供應(yīng)鏈庫(kù)存管理）”等供應(yīng)鏈改革來(lái)看，一定是先有消費(fèi)者需求，再到生產(chǎn)者開(kāi)始響應(yīng)需求。

麻省理工教授 Jay Forrester 1961年提出的牛鞭效應(yīng)就是一個(gè)很好的說(shuō)明，在傳統(tǒng)供應(yīng)鏈中，由于牛鞭效應(yīng)的存在，需求從終端市場(chǎng)逐級(jí)放大，最終導(dǎo)致供求決策失誤，庫(kù)存失衡；而以銷(xiāo)定產(chǎn)的模式能夠聚焦于供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)，通過(guò)供應(yīng)鏈整合修正需求調(diào)整，從而降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

④ 短板已死，長(zhǎng)板新出

在行業(yè)垂直化的趨勢(shì)中，時(shí)代已從毗鄰對(duì)決演變?yōu)楹献鞴糙A的大舞臺(tái)，以前的我們總在彌補(bǔ)短板，但今后我們將不斷延展長(zhǎng)處，同時(shí)通過(guò)合作的方式，把專(zhuān)業(yè)的事交給專(zhuān)業(yè)的合作者，以「一專(zhuān)多能零缺陷」的特點(diǎn)，將自身企業(yè)的未來(lái)提升到新高度。

有人這樣討論長(zhǎng)板理論：

“百事可樂(lè)在中國(guó)的戰(zhàn)略就是這樣：他們把所有的制作、渠道、發(fā)貨、物流全部外包，只保留市場(chǎng)部的寥寥幾個(gè)人運(yùn)營(yíng)百事可樂(lè)的品牌。

你今天喝到的青島啤酒，都來(lái)自你附近方圓100公里的啤酒廠，瓶子和蓋子來(lái)自另外一家專(zhuān)門(mén)做瓶蓋的廠家，而青島啤酒做的僅僅是拿出自己的配方，貼上自己的標(biāo)簽?！?/p>

正如決定山峰高度的是最頂上的那塊石頭，決定企業(yè)制高點(diǎn)的正是企業(yè)的特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及企業(yè)管理者的“完整的桶”的意識(shí)。

⑤ 「經(jīng)商」一詞被再定義

傳統(tǒng)的“生意”與未來(lái)的“生意”并不相同。初期，建立信息不對(duì)稱(chēng)上的中間環(huán)節(jié)將被嚴(yán)重削弱，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的顛覆，價(jià)格透明帶來(lái)的是新的生意模式。而目前的既得利益者將會(huì)將財(cái)富轉(zhuǎn)移到新的產(chǎn)業(yè)鏈中，并開(kāi)始作為重要角色推動(dòng)模式變革。

波士頓咨詢(xún)公司（BCG）的研究指出，在未來(lái)五年內(nèi)，32%的上市公司可能會(huì)因?yàn)閼?zhàn)略選擇不當(dāng)而銷(xiāo)聲匿跡；領(lǐng)先和落后企業(yè)之間的差距已達(dá)到有史以來(lái)最高水平。針對(duì)企業(yè)的特定處境，尋找和制定與之相匹配的有效戰(zhàn)略，勇于嘗試新方法，或許比一成不變的長(zhǎng)期規(guī)劃更為有效。如Facebook一樣，與企業(yè)外部的行業(yè)參與者攜手組建和諧高效的生態(tài)系統(tǒng)，共同塑造行業(yè)前景才是正確之道。

△ BCG戰(zhàn)略智庫(kù)領(lǐng)導(dǎo)人Martin Reeves提出“戰(zhàn)略調(diào)色板”

因此，傳統(tǒng)制造業(yè)尋找商業(yè)模式的創(chuàng)新之路，比以往任何時(shí)候都顯得更迫切。

⑥ 「關(guān)系」被「規(guī)則」取代

傳統(tǒng)關(guān)系網(wǎng)將慢慢退化，以?xún)r(jià)值分配的新體系正在形成。每個(gè)人都是新的節(jié)點(diǎn)，因價(jià)值而構(gòu)成新的人際網(wǎng)絡(luò)。

例如，供應(yīng)商與采購(gòu)商關(guān)系將從親戚朋友間漸漸脫離，而演變成更系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?yīng)商管理體系；陽(yáng)光采購(gòu)也是結(jié)果之一，交易風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)降低，回扣被更合理的價(jià)值鏈所取代。

△ 華為ISC采購(gòu)策略及供應(yīng)商體系

⑦ 新的上層建筑正在形成

基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，不同行業(yè)間將因?yàn)轭?lèi)似的模式，類(lèi)似的標(biāo)準(zhǔn)，以及可復(fù)制的模式互相滲透、兼并、聯(lián)合，從而構(gòu)成商業(yè)新的上層建筑，再在平臺(tái)的協(xié)助下，形成新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

平臺(tái)生態(tài)的進(jìn)化可分為三類(lèi)，第一，內(nèi)容平臺(tái)生態(tài)。內(nèi)容平臺(tái)注重消費(fèi)者需求與獨(dú)立設(shè)計(jì)，最終目標(biāo)是完成品牌孵化。

第二，產(chǎn)業(yè)平臺(tái)生態(tài)。聚合產(chǎn)業(yè)各資源，為產(chǎn)業(yè)鏈提供整合服務(wù)。從信息平臺(tái)，到交易平臺(tái)，到供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)，這是大多數(shù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的進(jìn)化之路。

第三，跨產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。有人將其介紹為“孵化生態(tài)的生態(tài)”，為各行業(yè)打造可復(fù)制的模式，聚焦大數(shù)據(jù)，并以數(shù)據(jù)反哺產(chǎn)業(yè)鏈，指導(dǎo)制造業(yè)發(fā)展。

在平臺(tái)生態(tài)中，所有的價(jià)值鏈條都將形成“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”，結(jié)合資產(chǎn)的數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)鏈的扁平化，一方面將企業(yè)的邊際成本趨于0，另一方面，打破橫向邊界，使得規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以相對(duì)無(wú)限擴(kuò)展，這才是制造業(yè)的財(cái)富型未來(lái)。

⑧未來(lái)最優(yōu)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

在暢想愿景之前，有以下問(wèn)題供諸位思慮：

? 1. 首先，企業(yè)所在行業(yè)的發(fā)展前景是否可以預(yù)見(jiàn)？

? 2. 再者，行業(yè)環(huán)境是否易于塑造，即企業(yè)能否通過(guò)自身的努力和行動(dòng)來(lái)改變行業(yè)的發(fā)展軌跡，就像蘋(píng)果通過(guò)iPhone重塑了全球手機(jī)行業(yè)那樣？或者，企業(yè)是否必須遵循一系列既定的條條框框？

? 3. 最后，企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境有多艱難？企業(yè)是否每天都在為生存而苦苦奮斗，或擁有可用于長(zhǎng)期投資的剩余資源？