雙十一剛過(guò)，“剁了手”的你還開(kāi)心嗎？

在這場(chǎng)“全民消費(fèi)狂歡”里，開(kāi)心的可不止花了錢(qián)的你，商家也是一片歡騰，拿各大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，從“銷(xiāo)量第一”到“銷(xiāo)售額第一”，再到“銷(xiāo)量增長(zhǎng)第一”、“xxx價(jià)位銷(xiāo)量第一”，幾乎每家廠商都能找到一個(gè)角度來(lái)為自己貼上“冠軍”的標(biāo)簽。

在這些“第一”中，蘋(píng)果顯得與眾不同，雖然榮膺今年雙十一阿里平臺(tái)手機(jī)最熱銷(xiāo)品牌，但蘋(píng)果在“炫耀戰(zhàn)跡”上卻很低調(diào)，這可能和iPhoneXR的銷(xiāo)量前景不及預(yù)期有關(guān)。

周一，三家蘋(píng)果供應(yīng)商相繼削減業(yè)績(jī)指引，引發(fā)摩根大通和花旗銀行等華爾街投行相繼下調(diào)蘋(píng)果及其供應(yīng)商目標(biāo)股價(jià)。有分析師表示，iPhone手機(jī)的銷(xiāo)量將弱于預(yù)期。

這不僅導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)大挫近5%，同時(shí)也連累了蘋(píng)果的供應(yīng)商們。昨日美股蘋(píng)果供應(yīng)商股價(jià)全線重挫，今日亞洲股市低開(kāi)后，蘋(píng)果概念股也全線走弱。

1個(gè)月時(shí)間，蘋(píng)果市值蒸發(fā)掉一個(gè)麥當(dāng)勞

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一收盤(pán)，納斯達(dá)克指數(shù)大跌2.78%，標(biāo)普跌近2%，道指跌超2.2%。

其中蘋(píng)果收跌5.04%，市值蒸發(fā)近500億美元，創(chuàng)3個(gè)半月來(lái)新低。

其他科技股表現(xiàn)均不佳，亞馬遜收跌4.41%、奈飛收跌3.10%、谷歌母公司Alphabet收跌2.57%、Facebook收跌2.35%。而早前漲勢(shì)兇猛的AMD暴跌9.51%、推特收跌6.07%

盡管蘋(píng)果第4季度財(cái)報(bào)給出了不錯(cuò)的表現(xiàn)，不過(guò)蘋(píng)果公司表示決定未來(lái)將不再公布iPhone、iPad和Mac的季度銷(xiāo)量，這也引發(fā)了一些分析師和投資者的擔(dān)憂(yōu)。有分析師認(rèn)為，iPhone的銷(xiāo)量可能低于預(yù)期，加上新興市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的問(wèn)題，這都成了影響蘋(píng)果股價(jià)的因素。

據(jù)華爾街見(jiàn)聞，被稱(chēng)為“最了解蘋(píng)果”的著名分析師郭明錤（Ming-Chi Kuo）對(duì)iPhoneXR的態(tài)度出現(xiàn)了180度大轉(zhuǎn)彎。他在本周一削減了XR出貨量預(yù)估，將2018自然年四季度到2019自然年三季度（蘋(píng)果2019財(cái)年）的XR出貨量從1億部下調(diào)至7000萬(wàn)部。10月時(shí)他還看好XR來(lái)提振iPhone銷(xiāo)量。

郭明錤認(rèn)為，貿(mào)易等外部因素可能影響消費(fèi)者信心，特別來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)；消費(fèi)者更傾向于蘋(píng)果XS系列更窄的邊框設(shè)計(jì)與更好的相機(jī)；華為最新款旗艦機(jī)Mate20系列也會(huì)增加X(jué)R在亞洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者，畢竟XR只是單鏡頭拍照。

機(jī)構(gòu)研究機(jī)構(gòu)Longbow Research也提到iPhone在中國(guó)市場(chǎng)可能表現(xiàn)不佳。其認(rèn)為，iPhone在中國(guó)面臨需求下滑的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

“iPhone已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)一些風(fēng)險(xiǎn)苗頭，iPhone訂單同比增速減弱，百度的iPhone搜索趨勢(shì)也亮起了紅燈”，Longbow Research分析師Shawn Harrison在報(bào)告中寫(xiě)道，“百度的iPhone搜索量“在10月份直線下滑，顯示出中國(guó)需求萎縮的潛在風(fēng)險(xiǎn)”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果自股價(jià)見(jiàn)頂以來(lái)已經(jīng)失去了大約1900億美元的市值，超過(guò)美國(guó)一些大型公司的全部市值，比如華特迪士尼(Walt Disney)、百事可樂(lè)(PepsiCo)和麥當(dāng)勞(McDonald’s)。

蘋(píng)果亞洲供應(yīng)商股價(jià)全線重挫

市場(chǎng)對(duì)iPhone銷(xiāo)量的悲觀預(yù)期也拖累了蘋(píng)果供應(yīng)商的股價(jià)。昨夜美股，蘋(píng)果供應(yīng)商股價(jià)集體重挫，Lumentum收跌32.98%，UniversalDisplay收跌13.07%，凌云半導(dǎo)體收跌13.86%，Synaptics收跌8.21%，Qorvo收跌6.38%。今日亞洲股市低開(kāi)后，蘋(píng)果概念股全線走弱。鴻海低開(kāi)2.4%，目前收窄至2.36%，JapanDisplay早盤(pán)一度跌8%，目前收窄至7.62%，TDK跌8.25%，阿爾卑斯電氣跌6.49%，村田制作所跌4.12%。港股、A股情況稍好，截至發(fā)稿，瑞聲科技跌1.32%、舜宇光學(xué)漲0.97%、歌爾股份跌0.27%、工業(yè)富聯(lián)跌0.64%。

不僅如此，據(jù)華爾街見(jiàn)聞，摩根大通本月兩度下調(diào)蘋(píng)果目標(biāo)價(jià)，花旗稱(chēng)iPhoneXR前景弱于預(yù)期，將供應(yīng)商Skyworks Solutions目標(biāo)價(jià)猛砍27%。

JP Morgan最新研報(bào)顯示，預(yù)計(jì)蘋(píng)果2018年Q4和2019年Q1銷(xiāo)量將達(dá)到7400萬(wàn)/4800萬(wàn)（先前數(shù)值為7600萬(wàn)/5200萬(wàn)），同比下降了8％。而蘋(píng)果亞太地區(qū)供應(yīng)鏈指數(shù)也已降至4年來(lái)新低。

產(chǎn)品銷(xiāo)量在下滑，企業(yè)營(yíng)收卻在增長(zhǎng)——很明顯，蘋(píng)果現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變了其定價(jià)策略，通過(guò)高定價(jià)方式，試圖通過(guò)價(jià)格的持續(xù)上漲來(lái)推動(dòng)營(yíng)收的增長(zhǎng)。

2018財(cái)年第四季度，iPhone的平均售價(jià)再次刷新記錄，達(dá)到驚人的793美元，同比增長(zhǎng)超過(guò)28%，同時(shí)這也是iPhone連讀第四個(gè)季度平均售價(jià)超過(guò)700美元。自2007年以來(lái)，iPhone的平均售價(jià)已經(jīng)上漲了36%，而iPhoneXS Max的推出更是創(chuàng)下了蘋(píng)果史上最貴手機(jī)記錄。

目前，蘋(píng)果第四財(cái)季的業(yè)績(jī)表現(xiàn)雖較為樂(lè)觀，但背后危機(jī)四伏。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterpointResearch的最新數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)疲軟的跡象，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度下滑。在這種大環(huán)境下，蘋(píng)果產(chǎn)品價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，銷(xiāo)量卻接連下滑，再加上近年來(lái)蘋(píng)果產(chǎn)品的口碑、影響力均有下滑趨勢(shì)，未來(lái)，蘋(píng)果的積極增長(zhǎng)還能保持多久？