2019年，是手機(jī)廠商的“機(jī)遇之年”。一方面，5G時(shí)代加速來(lái)臨，終端設(shè)備更新?lián)Q代速度加快，廠商將迎發(fā)展新機(jī)遇；另一方面，物聯(lián)網(wǎng)（IoT）大潮洶涌而至，廠商搶灘入口，以智能音箱、智能電視等為代表的終端市場(chǎng)“熱火朝天”。

IDC數(shù)據(jù)顯示，到2020年，全球物聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.7萬(wàn)億美元，其中我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.8萬(wàn)億元人民幣。正因如此，近年來(lái)華為、小米、OPPO、vivo及一加等廠商正加緊在物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)布局。日前，華為和一加先后宣布將推出智能電視，并將以此為入口大舉進(jìn)軍智能家居市場(chǎng)。

智能電視成手機(jī)廠商“逐鹿之地”

今年以來(lái)，電視賽道儼然已成為手機(jī)廠商的第二戰(zhàn)場(chǎng)。本月10日，榮耀正式發(fā)布全球首款采用華為自研“鴻蒙”操作系統(tǒng)的終端產(chǎn)品——榮耀智慧屏。榮耀總裁趙明表示，今后借助“鴻蒙”，用戶的手機(jī)、智慧屏及其他設(shè)備間將能實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫協(xié)同”。不久后，華為也將推出搭載“鴻蒙”的智慧屏產(chǎn)品。

面對(duì)華為、榮耀在智能電視布局的“硬”氣，一加毫不示弱。早在去年底，一加方面就宣布將入局電視領(lǐng)域。日前，一加CEO劉作虎在某社交平臺(tái)上公開(kāi)了自家電視品牌的logo——OnePlus TV，為即將上線的智能電視產(chǎn)品預(yù)熱。記者了解到，一加該款產(chǎn)品預(yù)計(jì)將搭載安卓系統(tǒng)，最快可于今年9月底面世，首批產(chǎn)品將面向中國(guó)、美國(guó)、印度等市場(chǎng)。

而相對(duì)于華為及一加，小米在智能電視領(lǐng)域“起了個(gè)大早”，目前其市占率已相當(dāng)可觀。據(jù)小米集團(tuán)今年第一季度財(cái)報(bào)披露，截至今年4月，小米智能電視全球出貨量累計(jì)為260萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)99.8%；憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，品牌電視業(yè)務(wù)已連續(xù)兩個(gè)季度出貨量居于國(guó)內(nèi)首位，全球排行前五。

不僅如此，此前OPPO副總裁沈義人曾在微博中表示下半年“OPPO的新品不止手機(jī)”，暗指未來(lái)也有可能向智能電視業(yè)務(wù)進(jìn)軍。也就是說(shuō)，繼小米、華為、一加后，智能電視領(lǐng)域或?qū)㈥懤m(xù)迎來(lái)更多手機(jī)廠商入局。

廠商通過(guò)電視向IoT市場(chǎng)布局

手機(jī)廠商為何紛紛發(fā)力智能電視領(lǐng)域？其中，手機(jī)行業(yè)接連下滑，廠商不得不尋求發(fā)力物聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海是原因之一。據(jù)中國(guó)信通院統(tǒng)計(jì)，今年1-7月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2.2億部，同比下降5.5%。全球方面，IDC預(yù)計(jì)今年全球智能手機(jī)出貨量將降至13.9億部，同比微跌0.8%，這也將是全球手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第三年出現(xiàn)下滑。

然而，目前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的情況也不容樂(lè)觀，行業(yè)整體正因同質(zhì)化嚴(yán)重而身處“價(jià)格戰(zhàn)”泥潭。此前，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊降，全渠道均價(jià)僅為2803元，同比下降8.6%，零售額下滑幅度高達(dá)11%。盡管如此，發(fā)現(xiàn)8K電視、激光電視等高端電視市場(chǎng)并未受到明顯影響，這兩者今年上半年同比增長(zhǎng)率分別達(dá)237%和131%。

也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)，特別是以技術(shù)及硬件驅(qū)動(dòng)的高端智能電視市場(chǎng)仍蘊(yùn)藏機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士分析稱，此前這一領(lǐng)域內(nèi)長(zhǎng)期面臨“缺芯（芯片）少魂（操作系統(tǒng)）”的窘境，華為本次率先推出了基于物聯(lián)網(wǎng)的自研芯片及操作系統(tǒng)“鴻蒙”，“抓住了牛鼻子，掌握了主動(dòng)權(quán)。”該人士告訴記者，配置“過(guò)硬”的智慧屏有望在智能電視市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地。相對(duì)地，過(guò)往以性價(jià)比“論輸贏”的局面有望告一段落，行業(yè)整體或重回拼“硬件”賽道。

除此之外，手機(jī)廠商進(jìn)軍智能電視，與品牌希望借此搶占家庭流量入口也不無(wú)關(guān)系。近年來(lái)，盡管家庭電視的使用頻率在逐年下降，但它仍是家庭生活中重要的情感樞紐之一。特別地，隨著電視與智能手機(jī)的交互性越來(lái)越強(qiáng)，手機(jī)廠商要擴(kuò)展物聯(lián)網(wǎng)家居版圖，電視仍是不二之選。

但是，電視業(yè)務(wù)只是手機(jī)廠商向智能家居領(lǐng)域布局的第一步。根據(jù)華為此前公布的“1+8+N”全場(chǎng)景戰(zhàn)略，今后品牌入局物聯(lián)網(wǎng)，還將在音響、車機(jī)等更廣泛的領(lǐng)域發(fā)力。在此過(guò)程中，各品牌除了加緊搶占智能電視這一行業(yè)入口外，更應(yīng)思考的是如何發(fā)力打通品牌間的生態(tài)鏈壁壘，建立起統(tǒng)一準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。