二、同類技術(shù)的崛起：三星和Google

　　iBeacon在自我發(fā)展壯大的同時(shí)，也要面對(duì)來自外部的激烈競(jìng)爭(zhēng)。畢竟，誰都想控制線下的基礎(chǔ)設(shè)施和掌握數(shù)據(jù)，積極布局物聯(lián)網(wǎng)。

　　去年11月，三星推出了Proximity，欲通過三星手機(jī)進(jìn)入藍(lán)牙BLE技術(shù)領(lǐng)域分得一杯羹。但雷聲大雨點(diǎn)小，后來竟然沒有了下文?；趩我?a target="_blank">品牌的手機(jī)廠商推動(dòng)iBeacon確實(shí)是比較難的。三星手機(jī)的市場(chǎng)份額逐漸下滑，Proximity的廣告推送功能又僅能在三星手機(jī)中使用，這還不是最重要的。把對(duì)硬件信標(biāo)點(diǎn)的感知功能放在了手機(jī)的操作系統(tǒng)層才是致命的。沒有了APP層作為緩沖地帶，彈出的廣告信息未按照用戶可能的需求進(jìn)行篩選，極有可能影響三星手機(jī)用戶的體驗(yàn)。

　　再看Google的Nearby。谷歌研發(fā)的位置服務(wù)、近距離安卓設(shè)備通信和社交工具Nearby作為和蘋果直接對(duì)抗的利器。通過 Nearby，安卓設(shè)備可以和附近好友的安卓設(shè)備建立起聯(lián)系，同時(shí)可以在安裝Nearby設(shè)備的商戶進(jìn)行簽到和接收商戶推廣的營(yíng)銷信息。谷歌的 Nearby功能一旦被用戶打開，將同時(shí)開啟安卓設(shè)備的WiFi、藍(lán)牙和麥克風(fēng)等設(shè)備，作為近距離通信手段。用戶在使用Nearby之前，需要先登錄 Google+作為認(rèn)證。

　　最近，Google的另一個(gè)動(dòng)作又引起iBeacon業(yè)內(nèi)的關(guān)注和警覺。Google發(fā)布了“The Physical Web”項(xiàng)目，意圖用URL連接物理世界。從名字上可以了解Google的意圖，在網(wǎng)頁世界唯一能標(biāo)識(shí)某一網(wǎng)頁的就是URL，以URL來標(biāo)識(shí)每個(gè)智能設(shè)備，那么使用智能設(shè)備的體驗(yàn)就和在網(wǎng)站上使用各種超鏈接相似了。

　　谷歌想解決的問題是：當(dāng)越來越多的智能設(shè)備涌現(xiàn)，就會(huì)出現(xiàn)越來越多的APP進(jìn)行操控，那么并不可能給未來每一件智能設(shè)備都安裝一個(gè)APP。這樣用網(wǎng)頁來替代APP去感知周圍智能設(shè)備的信號(hào)。

　　基站借助低功耗藍(lán)牙向周圍廣播設(shè)備唯一的URL（在iBeacon中是唯一標(biāo)識(shí)設(shè)備的UUID），然后智能手機(jī)或設(shè)備借助Android或 iOS應(yīng)用就能接收到推送的信息。而這些預(yù)計(jì)推送的信息可以通過存在云端的方式進(jìn)行管理和更改。Physical Web的設(shè)想比iBeacon“理想要遠(yuǎn)大得多”，認(rèn)為未來幾乎所有實(shí)際物體都可以配上信標(biāo)。

　　這也解決了目前iBeacon在安裝APP方面遇到的問題。但iBeacon在該領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)不容小視。只是如果未來蘋果和谷歌各分一半市場(chǎng)，芯片和藍(lán)牙基站是否可以支持雙系統(tǒng)，盡量去簡(jiǎn)化線下布設(shè)基站的數(shù)目。

　　三、巨頭們的動(dòng)作

　　蘋果作為iBeacon生態(tài)圈的最頂端，一直都有最強(qiáng)的話語權(quán)。從拿Apple store作為試點(diǎn)，到iOS8通過默認(rèn)藍(lán)牙打開、類似消息盒子以及限制連接WiFi時(shí)收集用戶手機(jī)MAC地址等，一系列的布局都是為了促進(jìn) iBeacon的發(fā)展。最近，F(xiàn)CC（美國聯(lián)邦通訊委員會(huì)）又爆出蘋果申請(qǐng)iBeacon設(shè)備的文件，可見蘋果一直在iBeacon上排兵布陣。

　　淘寶通過旗下餐飲APP淘點(diǎn)點(diǎn)聯(lián)手銀泰百貨在線下布局iBeacon硬件，消費(fèi)者進(jìn)入銀泰后，淘點(diǎn)點(diǎn)形象公仔會(huì)引導(dǎo)用戶，打開藍(lán)牙，之后即可在 iBeacon 的信號(hào)范圍（半徑約 50 米內(nèi)）收到活動(dòng)信息。但是這只是一個(gè)試驗(yàn)，之后筆者曾親自到銀泰，相關(guān)工作人員告知因?yàn)榉N種原因淘寶已經(jīng)關(guān)閉了iBeacon的接口。

　　但淘寶的嘗試一直沒有停止。之后又爆出與分眾傳媒聯(lián)手布局雙十一線下優(yōu)惠券，但活動(dòng)僅限于南方某二線城市，并且并未告知用戶屏幕的具體位置，以一直類似游戲?qū)毜姆绞竭M(jìn)行測(cè)試。

　　同時(shí)，傳統(tǒng)科技企業(yè)也在積極找和iBeacon的結(jié)合點(diǎn)。飛利浦內(nèi)置iBeacon的“智能燈泡”曾一度引發(fā)熱議。這一智能設(shè)備主要將用于商場(chǎng)和超市等購物場(chǎng)所，購物者開啟手機(jī)的相關(guān)應(yīng)用，就可以被智能燈泡感知到，后者可以判斷出顧客當(dāng)前的位置，并且提供商場(chǎng)內(nèi)部地圖以及相關(guān)信息。飛利浦此舉最大的創(chuàng)新就是把iBeacon基站植入公共場(chǎng)所的照明系統(tǒng)中，這樣可以減少iBeacon設(shè)備的丟失和對(duì)消費(fèi)者的影響，并且在德國杜塞爾多夫的零售店里進(jìn)行了試用。

　　四、總結(jié)

　　總體來講，2014年蘋果在多方面（技術(shù)，應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展，案例豐富度等）都得到了極大的關(guān)注和拓展，作為蘋果主推的一項(xiàng)技術(shù)，也得到了來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)注和追擊，有競(jìng)爭(zhēng)才有突破，對(duì)蘋果系的低功耗藍(lán)牙的發(fā)展也是一種促進(jìn)。2015年是iBeacon誕生的第三個(gè)年頭，能否在世界各地全面鋪開，將對(duì)未來iBeacon占據(jù)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)起到至關(guān)重要的作用。