4.圖書出版

　　對(duì)于圖書而言，一直存在的爭(zhēng)議是電子圖書是否會(huì)替代紙質(zhì)圖書，而現(xiàn)在NFC技術(shù)的到來，也將改變圖書出版的原有模式。

　　2012年10月，美國新墨西哥州阿爾伯克基城在熱氣球節(jié)推出NFC圖書，圖書集成了八個(gè)NFC芯片，通過NFC設(shè)備讀取可以瀏覽多媒體，互動(dòng)性、信息娛樂、個(gè)性化、社交媒體等都可以添加，如此可以帶來不一樣的閱讀體驗(yàn)，特別是在視頻、游戲、社交功能的添加之后，紙質(zhì)圖書也變得繽紛多彩。

　　出版不僅僅可以是圖書，在光碟唱片上，NFC也可以應(yīng)用，首先是一個(gè)盜版的防止，二維碼雖然也有一定的防偽功能，但是可復(fù)制性太強(qiáng)，安全上難以與NFC比肩。索尼就試圖通過NFC進(jìn)行游戲的防偽，杜絕二手游戲的流通，游戲的光碟將內(nèi)置NFC標(biāo)簽，通過游戲主機(jī)的讀取之后激活程序，而且該光碟需與特定的播放設(shè)備或用戶帳戶掛鉤之后才能運(yùn)行，這樣其它設(shè)備及用戶將無法使用該光碟。視頻聲效和防偽的結(jié)合，在一定程度上可以豐富圖書出版的形式，增加可閱讀性。隨著NFC標(biāo)簽成本的逐漸降低，NFC在圖書出版中的應(yīng)用也將隨之增加。

　　5.通信

　　NFC繼承了RFID該有的人機(jī)交互、機(jī)器與機(jī)器交互等功能都將走出專業(yè)工廠應(yīng)用，走向人們?nèi)粘＜译姰?dāng)中，實(shí)現(xiàn)人們對(duì)家電的簡(jiǎn)單可控。

　　當(dāng)下比較多的NFC家電應(yīng)用有NFC藍(lán)牙音箱、支持NFC的筆記本、NFC數(shù)碼相機(jī)、NFC智能電視，而NFC手機(jī)不必多說的成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｓ玫碾娮釉O(shè)備，隨著物聯(lián)網(wǎng)概念的興起，NFC也將逐漸進(jìn)入人們的生活當(dāng)中。

　　而更廣義的通信，自然是電信運(yùn)營商，按當(dāng)下國內(nèi)局勢(shì)來說，三大運(yùn)營商都在窺探NFC，特別是NFC支付，首當(dāng)其沖是中國移動(dòng)，中國移動(dòng)2012年年底宣布開放NFC手機(jī)SIM卡空間，并且2013年目標(biāo)是向市場(chǎng)投放千萬臺(tái)NFC手機(jī)，近段時(shí)間HTC ONE TD版NFC手機(jī)的正式發(fā)布也是其中之一。NFC支付對(duì)于運(yùn)營商來說，可以借助手機(jī)錢包增加用戶粘度，并增加可盈利點(diǎn)。傳統(tǒng)的電信運(yùn)營商更可以通過NFC技術(shù)向信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型，發(fā)展多元化業(yè)務(wù)。而運(yùn)營商對(duì)用戶的信息掌握是其優(yōu)勢(shì)，如何將用戶信息轉(zhuǎn)化為運(yùn)營商移動(dòng)支付核心競(jìng)爭(zhēng)力，正是NFC技術(shù)給予運(yùn)營商的一大利器。

　　在此，無論是狹義上的通信，還是廣義上的通信，NFC技術(shù)都將給行業(yè)帶來不小的沖擊，NFC給通信世界帶來的變化將是不可預(yù)料的。

　　6.零售商超

　　NFC在零售中的應(yīng)用以法國Casino超市為例，2012年10月，法國Casino連鎖超市宣布試點(diǎn)全球第一個(gè)NFC超市，在超市中，用戶通過NFC手機(jī)讀取貨架當(dāng)中的商品NFC標(biāo)簽，而后顧客的NFC手機(jī)將顯示商品的成分列表、供貨信息、視頻資料、價(jià)格等相關(guān)信息，并且超市可以通過標(biāo)簽讀取的次數(shù)，了解消費(fèi)者喜好，進(jìn)一步安排貨架的人性化擺放，促進(jìn)消費(fèi)。與此同時(shí)還能與虛擬APP相結(jié)合，增減選購的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者可以對(duì)自己選購的商品一目了然，并提前知道所需要消費(fèi)的金額，而NFC支付也有結(jié)合應(yīng)用。

　　也許NFC在超市當(dāng)中的應(yīng)用只是將紙質(zhì)標(biāo)示變成電子標(biāo)簽標(biāo)示，但在服裝零售的應(yīng)用則最大程度的提高了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，今年3月份西雅圖服裝店Hointer就引入NFC技術(shù)，在服裝店的衣服配有NFC標(biāo)簽，消費(fèi)者讀取NFC標(biāo)簽之后可以獲得衣服的詳細(xì)信息，如果確定試穿，還可以通過APP應(yīng)用控制店內(nèi)的存儲(chǔ)系統(tǒng)，將衣服30秒內(nèi)放入試衣間，免去了服務(wù)員翻找衣服以滿足消費(fèi)者試穿欲望的繁瑣。另一方面店家可以通過消費(fèi)者對(duì)NFC標(biāo)簽的讀取情況了解產(chǎn)品的冷熱程度，商家依此可以迅速的調(diào)整營銷策略。 零售作為一個(gè)快速流通的行業(yè)，數(shù)據(jù)的收集和反饋非常重要，不能及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)向則局限了決策者時(shí)效管理，另一方面也降低了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。NFC快速的信息傳達(dá)正彌補(bǔ)了這一點(diǎn)，未來NFC將會(huì)成為零售業(yè)獲取消費(fèi)信息，取悅消費(fèi)者的重要手段。

　　7.娛樂

　　娛樂行業(yè)首先介紹任天堂的Wii U游戲主機(jī)，NFC最大的一個(gè)賣點(diǎn)是線上與線下的有效對(duì)接，而游戲正是需要這樣的方式來提高耐玩度，并且給玩家不一樣的游戲體驗(yàn)。在虛擬游戲發(fā)布的同時(shí)，發(fā)布帶有NFC標(biāo)簽的玩偶，NFC手柄可以讀取玩偶上的NFC標(biāo)簽，增加可玩角色，并且還可以通過NFC玩偶將游戲中的數(shù)據(jù)帶到另一個(gè)主機(jī)上，如U盤數(shù)據(jù)的拷貝一般。而近期任天堂公司也將通過Wii U主機(jī)上搭配的NFC功能進(jìn)行支付上的開通，方便玩家的同時(shí)，可以進(jìn)軍小額支付市場(chǎng)，拓展業(yè)務(wù)贏得更多的合作伙伴。

　　虛擬游戲或許是娛樂行業(yè)的冰山一角，在此也可列舉美國蘭開斯特大學(xué)的CheckinDJ自動(dòng)選歌平臺(tái)，該平臺(tái)在公共場(chǎng)所設(shè)置NFC簽到區(qū)域，學(xué)生通過帶有NFC標(biāo)簽的借書證或者杯子進(jìn)行簽到，獲得的簽到數(shù)量可以增加社交媒體賬號(hào)推薦歌曲的人氣，當(dāng)一首歌曲獲得最高人氣時(shí)，公共場(chǎng)所將自動(dòng)播放該歌曲，以此達(dá)到滿足大多數(shù)人音樂喜好的要求。該平臺(tái)很好的發(fā)揮了NFC的簽到功能，不僅僅在于公共場(chǎng)所音樂的選擇，在所有需要征求大眾意見的場(chǎng)合都可以運(yùn)用。

　　國外NFC應(yīng)用已初見效果，而國內(nèi)據(jù)了解深圳有某公司已與電影院合作，利用NFC標(biāo)簽進(jìn)行電影票的優(yōu)惠及兌換，并且現(xiàn)在已經(jīng)有和保險(xiǎn)公司合作，在未來也將逐步進(jìn)入其他應(yīng)用領(lǐng)域，NFC交互將在國內(nèi)NFC市場(chǎng)帶起寥寥星火。 娛樂講究的是一個(gè)互動(dòng)性，而NFC的數(shù)據(jù)交互非常方便，在未來娛樂業(yè)的應(yīng)用將不可限量。

　　8.醫(yī)療

　　醫(yī)療行業(yè)需要的是化繁為簡(jiǎn)的技術(shù)，數(shù)據(jù)的管理至關(guān)重要，近日，哈佛大學(xué)也試圖通過NFC進(jìn)行藥品追蹤管理。追蹤系統(tǒng)使用的是谷歌Nexus 7 NFC設(shè)備，使用該設(shè)備可以運(yùn)行最新的應(yīng)用并且儲(chǔ)存每個(gè)病人的醫(yī)療數(shù)據(jù)以及用藥情況，整個(gè)系統(tǒng)應(yīng)用的NFC標(biāo)簽可以作為腕帶，系在病人的手上，也可以在醫(yī)療袋和員工卡上附帶。當(dāng)需要進(jìn)行用藥情況管理時(shí)，護(hù)士使用NFC設(shè)備觸碰上述擁有NFC標(biāo)簽的物品，設(shè)備中的應(yīng)用將檢查是否藥物的種類和劑量使用得當(dāng)，并且記錄本次用藥情況以及用藥人，很好的保證了醫(yī)護(hù)工作人員對(duì)用藥的責(zé)任審查。

　　而英國某公司則通過NFC進(jìn)行醫(yī)護(hù)工作人員的管理，在每個(gè)需要醫(yī)療護(hù)理的家庭安裝一個(gè)NFC標(biāo)簽，醫(yī)護(hù)工作者到達(dá)和離去時(shí)都要進(jìn)行一次讀取，與此同時(shí)，后臺(tái)還會(huì)實(shí)時(shí)傳遞合適的任務(wù)（如在附近的工作），并且將相關(guān)信息發(fā)送至工作者的手機(jī)。當(dāng)然，受到醫(yī)護(hù)照料的家庭也可以實(shí)時(shí)查詢醫(yī)護(hù)情況。

　　而在香港智能卡展，ST也展出了具備NFC功能的電子體溫計(jì)，在數(shù)據(jù)傳輸上，NFC可以獲得比藍(lán)牙、傳統(tǒng)USB接口等更簡(jiǎn)快的數(shù)據(jù)傳輸。而管理方面的應(yīng)用，NFC必將在醫(yī)療領(lǐng)域得到不錯(cuò)的發(fā)展。

　　9.身份識(shí)別

　　NFC由于天生通信距離短，傳輸范圍上也許比不上藍(lán)牙、紅外等通信手段，但是其安全性與生俱來，特別是在SE安全元件的幫助下，NFC卡模擬功能成為身份識(shí)別的重要手段。 作為NFC一卡通應(yīng)用的優(yōu)秀廠商深圳數(shù)智國興已經(jīng)NFC技術(shù)已成功應(yīng)用在門禁、考勤、訪客、會(huì)議簽到、巡更等領(lǐng)域，并發(fā)揮著舉足輕重的作用。

　　4月初，法國Continental在波爾多市測(cè)試NFC虛擬汽車鑰匙，通過NFC的卡模擬功能解鎖并啟動(dòng)電動(dòng)汽車，使用者想要測(cè)試這個(gè)功能，必須下載官方APP到NFC手機(jī)當(dāng)中，Continental將發(fā)送經(jīng)過加密的數(shù)據(jù)到用戶NFC手機(jī)當(dāng)中，并且儲(chǔ)存在SIM當(dāng)中，以此獲得對(duì)車輛的控制權(quán)限。NFC手機(jī)將與電動(dòng)汽車進(jìn)行數(shù)據(jù)的交互，內(nèi)容包括資格認(rèn)證、電動(dòng)汽車基本信息以及用戶配置文件，而NFC讀卡器置于電動(dòng)汽車的擋風(fēng)玻璃處，通過閱讀NFC讀卡器，可以啟動(dòng)電動(dòng)車。

　　NFC汽車鑰匙是NFC卡模擬的經(jīng)典應(yīng)用，也是身份識(shí)別領(lǐng)域的新銳應(yīng)用，而身份識(shí)別涉及的安全問題，國外已有廠商通過NFC將線下的實(shí)體證件與線上的社交賬號(hào)結(jié)合，完成安全的身份識(shí)別登錄。

　　nfc發(fā)展前景

　　NFC具有成本低廉、方便易用和更富直觀性等特點(diǎn)，這讓它在某些領(lǐng)域顯得更具潛力——NFC通過一個(gè)芯片、一根天線和一些軟件的組合，能夠?qū)崿F(xiàn)各種設(shè)備在幾厘米范圍內(nèi)的通信，而費(fèi)用僅為2~3歐元。據(jù)ABIReasearch有關(guān)NFC有最新研究，NFC市場(chǎng)可能發(fā)跡于移動(dòng)手持設(shè)備。ABI估計(jì)，到2005年以后，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)采用NFC芯片的智能手機(jī)和增強(qiáng)型手持設(shè)備。到2009年，這種手持設(shè)備將占一半以上的市場(chǎng)。研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics預(yù)測(cè)，至2011年全球基于移動(dòng)電話的非接觸式支付額將超過360億美元。如果NFC技術(shù)能得到普及，它將在很大程度上改變?nèi)藗兪褂迷S多電子設(shè)備的方式，甚至改變使用信用卡、鑰匙和現(xiàn)金的方式。NFC作為一種新興的技術(shù)，大致總結(jié)了藍(lán)牙技術(shù)協(xié)同工作能力差的弊病。不過，它的目標(biāo)并非是完全取代藍(lán)牙、Wi-Fi等其他無線技術(shù)，而是在不同的場(chǎng)合、不同的領(lǐng)域起到相互補(bǔ)充的作用。因?yàn)镹FC的數(shù)據(jù)傳輸速率較低，僅為212Kbps，不適合諸如音視頻流等需要較高帶寬的應(yīng)用。

　　而所謂RFID標(biāo)準(zhǔn)和NFC標(biāo)準(zhǔn)的沖突，是對(duì)NFC的一種誤解。NFC和RFID在物理層有相似之處，但其本身和RFID是兩個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)，RFID僅僅是一種通過無線對(duì)標(biāo)簽進(jìn)行識(shí)別技術(shù)，而NFC是一種無線通信方式，這種通信方式是交互的。

　　NFC開環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈繁冗閉環(huán)前景樂觀

　　開環(huán)情況下的NFC支付有著繁冗的產(chǎn)業(yè)鏈，從手機(jī)OEM開始，NFC芯片供應(yīng)商、COS供應(yīng)商、eSE商都需要參與手機(jī)的設(shè)計(jì)，在手機(jī)OEM協(xié)調(diào)各供應(yīng)商之后，又存在手機(jī)生產(chǎn)的測(cè)試良品率的問題。NFC手機(jī)出廠之后，不同廠商之間的手機(jī)存在不能互相交互的問題，如果應(yīng)用在支付，就標(biāo)準(zhǔn)而言，工信部必須審批確保手機(jī)在通信行業(yè)的準(zhǔn)入，銀聯(lián)和央行則把關(guān)NFC手機(jī)在開環(huán)支付領(lǐng)域的可用。在NFC經(jīng)常使用的交通領(lǐng)域，需要經(jīng)過住建部和交通部不同標(biāo)準(zhǔn)的支持問題。從宏觀來說，NFC支付需要經(jīng)歷TSM的利益爭(zhēng)奪，而微觀上，又需要經(jīng)過不同Type支持等問題的考驗(yàn)。與此同時(shí)，這還是在沒有考慮NFC三大方案如何選擇的情況下的考慮，背后的卡商、方案商的利益和產(chǎn)業(yè)格局博弈更加復(fù)雜。

　　總而言之，言而總之，NFC開環(huán)支付所需要牽扯的利益團(tuán)體較多，NFC產(chǎn)業(yè)鏈極其繁冗。鄧欣透露，在國企當(dāng)中，項(xiàng)目的實(shí)施可以獲得一定的國企補(bǔ)助。從這一個(gè)角度來講，NFC在國內(nèi)的應(yīng)用會(huì)更加復(fù)雜。

　　對(duì)于NFC的發(fā)展，有報(bào)告預(yù)測(cè)，2013年全球NFC手機(jī)的銷售量將增長156%，總量將達(dá)到4億臺(tái)，這就意味著，全球三分之一的智能手機(jī)都將支持NFC功能。預(yù)測(cè)是預(yù)測(cè)，現(xiàn)實(shí)仍然要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，國內(nèi)的NFC應(yīng)用仍然很少，就北京的NFC支付商用而言，有業(yè)內(nèi)人士表示，可以用慘淡來形容?！爸袊苿?dòng)的NFC項(xiàng)目，是以發(fā)布會(huì)為結(jié)束。”、“中國移動(dòng)的NFC項(xiàng)目更多的是形象工程”。鄧欣也認(rèn)為，NFC可以分為三個(gè)發(fā)展階段，樣品、產(chǎn)品和商品階段，國內(nèi)的NFC發(fā)展仍然是樣品階段，普通大眾非常少使用NFC支付。

　　國內(nèi)的三大運(yùn)營商攻守情況，中國移動(dòng)是處于守勢(shì)，而電信和聯(lián)通是處于攻勢(shì)。中國移動(dòng)為了留住用戶，向多應(yīng)用發(fā)展，NFC支付很大程度上是賣愿景給消費(fèi)者。而聯(lián)通有3G的優(yōu)勢(shì)不急于推NFC，電信則不想成為NFC的“試驗(yàn)小白鼠”，但這兩個(gè)運(yùn)營商出于增加用戶的考慮，對(duì)NFC仍然有期待。

　　到了閉環(huán)當(dāng)中，應(yīng)用區(qū)域的用戶密集，使用也變的更加頻繁，以園區(qū)、用戶、集成商、運(yùn)營商等團(tuán)體為主要的參與者，牽扯到的利益體不多，張武認(rèn)為：“隨著NFC手機(jī)的普及，不管是作為IC卡還是作為終端設(shè)備，園區(qū)一卡通必須支持NFC手機(jī)的應(yīng)用，前景是樂觀的，關(guān)鍵在于NFC手機(jī)的開放性、穩(wěn)定性、各大運(yùn)營商標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一等。”

　　鄧欣表示，NFC手機(jī)一卡通［8］也存在一個(gè)TSM的問題，但不是運(yùn)營商、銀聯(lián)等爭(zhēng)奪的TSM制高點(diǎn)，而是二三級(jí)TSM。在共同的TSM下，統(tǒng)一性得到保證，但需要一定的開放性，才能讓應(yīng)用豐富。張武表示：“一卡通集成公司不但要做好NFC手機(jī)的應(yīng)用，還要不斷的開放標(biāo)準(zhǔn)的接口，允許使用單位、使用人員、第三方智能終端應(yīng)用開發(fā)商參與到NFC手機(jī)的應(yīng)用開發(fā)之中，讓園區(qū)一卡通成為一個(gè)更加開放、更加規(guī)范的應(yīng)用平臺(tái)。”