2018年的彩電業(yè)可謂砥礪前行，這一年的彩電市場(chǎng)沒有擺脫此前的陰霾籠罩，甚至遇上了更難面對(duì)的難題。行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)端購買力低迷，種種困境急需產(chǎn)業(yè)鏈各方尋突破謀發(fā)展，但好在變革成為2018年彩電業(yè)的主旋律，多項(xiàng)新技術(shù)的不斷成熟也讓我們看到了新的希望。

當(dāng)時(shí)間一秒一秒的走過，2018年的彩電市場(chǎng)也需重新總結(jié)，對(duì)于彩電業(yè)來說，莫言山窮水盡 且看柳暗花明。

行業(yè)整體趨向“萎靡” 價(jià)格戰(zhàn)“重出江湖”

根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2018年1－10月彩電市場(chǎng)零售量3692萬臺(tái)，同比下降2．3％，零售額1137億元，同比下降11．1％。就連被寄予全年最大希望的雙十一促銷也回天乏術(shù)，雙十一促銷期間，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，彩電市場(chǎng)三周累計(jì)零售量?jī)H有360萬臺(tái)，同比下降8．4％，零售額121億元，同比下降22．1％，創(chuàng)下歷史新低。

今年以來，“金九銀十”“雙十一”等促銷節(jié)日都沒有表現(xiàn)出應(yīng)有的實(shí)力，傳統(tǒng)節(jié)日已經(jīng)不能促進(jìn)彩電業(yè)銷售增長(zhǎng)，行業(yè)變革已經(jīng)迫在眉睫，尋找到下一個(gè)“突破口”已經(jīng)成為眾多電視廠商的共識(shí)。

除此之外，伴隨著面板價(jià)格的不斷“跳水”，整個(gè)彩電市場(chǎng)的降價(jià)促銷明顯，價(jià)格戰(zhàn)“重出江湖”，據(jù)記者了解，包括夏普、三星等品牌的電視產(chǎn)品竟然標(biāo)出了“直降4000”的促銷標(biāo)簽。

不僅是老款電視降價(jià)，新款上市的產(chǎn)品同樣擁有較大折扣，同時(shí)，不僅線下家電賣場(chǎng)的降價(jià)促銷嚴(yán)重，線上渠道跟緊降價(jià)步伐。京東家電事業(yè)部黑電采銷部高級(jí)經(jīng)理吳家利向記者透露稱，今年京東平臺(tái)彩電產(chǎn)品的價(jià)格也同比去年下降20％左右。

在“價(jià)格戰(zhàn)”的驅(qū)動(dòng)下，銷售額齊降似乎是必然趨勢(shì)，奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模為725億元，同比下降2．0％；中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模711億元，同比下降5．9％。

根據(jù)奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，面板下行對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)帶來利好，但其發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)所帶來的困境，中國(guó)彩電業(yè)快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)超過20次，平均1．5年一次，價(jià)格戰(zhàn)如同“囚徒的困境”，消耗整體利益。

高端屬性彩電產(chǎn)品不斷受到消費(fèi)者認(rèn)可

雖然行業(yè)整體環(huán)境低迷，但大尺寸、OLED、激光電視、超薄等偏高端屬性的彩電產(chǎn)品在今年彩電市場(chǎng)充當(dāng)救世主，成為彩電市場(chǎng)的新引擎。

以O(shè)LED為例，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1–10月份，OLED電視銷量為12．7萬臺(tái)，銷售額是19．9億元，銷量同比增長(zhǎng)60．2％，銷售額同比增長(zhǎng)49．6％。每臺(tái)OLED電視的均價(jià)達(dá)到1．6萬元左右，是行業(yè)3136元均價(jià)的5倍以上。

同時(shí)，OLED電視在市場(chǎng)端的滲透率增長(zhǎng)幅度也在不斷攀高，今年前十月55英寸OLED電視滲透率增長(zhǎng)50％，65英寸OLED電視的滲透率增幅達(dá)到66％。IHS甚至預(yù)計(jì)，2019年中國(guó)OLED電視銷售將較2018年增長(zhǎng)88．7％。

此外，作為全球首家大尺寸OLED面板生產(chǎn)廠商，LG Display看準(zhǔn)了中國(guó)OLED市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，不斷加?qiáng)在中國(guó)的投入，廣州OLED工廠將生產(chǎn)55英寸、65英寸、77英寸OLED電視面板，計(jì)劃產(chǎn)能為每月6萬片，已經(jīng)接近LGD此前大尺寸OLED面板的全部產(chǎn)能（7萬片／月）。廣州OLED工廠未來還會(huì)視市場(chǎng)增長(zhǎng)情況，今后產(chǎn)能可以進(jìn)一步擴(kuò)大到每月9萬片。

受益于OLED電視在市場(chǎng)上的逐步“走俏”，多年發(fā)力OLED產(chǎn)品的創(chuàng)維獲得了風(fēng)口效益。作為新時(shí)代的開拓者，從2008年至今，創(chuàng)維已經(jīng)研發(fā)并量產(chǎn)十余款OLED電視，截至9月30日止，創(chuàng)維在國(guó)內(nèi)OLED市場(chǎng)的占比已達(dá)到58．58％。在中國(guó)大陸OLED市場(chǎng)，擁有每賣出兩臺(tái)OLED電視，就有一臺(tái)是創(chuàng)維的產(chǎn)品。

畫質(zhì)不斷提升 內(nèi)容輸出多元化

這一年，在顯示技術(shù)層面，OLED、QLED、激光電視擁有著不同的細(xì)分市場(chǎng)人群，多品類高端產(chǎn)品共存的格局顯現(xiàn)，包括創(chuàng)維、海信、TCL等國(guó)產(chǎn)一線品牌，三星、LG、索尼日韓品牌都不斷發(fā)力4K甚至8K電視產(chǎn)品的研發(fā)，聚焦高畫質(zhì)影音觀感體驗(yàn)。

央視4K頻道開播，也為電視用戶帶來更好的服務(wù)和體驗(yàn)，拓寬了彩電業(yè)的內(nèi)容源，中國(guó)彩電消費(fèi)已進(jìn)入品質(zhì)升級(jí)階段。就目前產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展而言，推動(dòng)4K超高清視頻普及能給消費(fèi)者比較實(shí)際的利益，量變到質(zhì)變觀影體驗(yàn)，勢(shì)必會(huì)加速消費(fèi)者換機(jī)潮來臨。

總體來說，2018年彩電業(yè)恰處于過山車的低谷當(dāng)中，面對(duì)市場(chǎng)逆勢(shì)，彩電業(yè)也正蓄勢(shì)待發(fā)，在新的一年調(diào)整上揚(yáng)。這一年寒冬式的產(chǎn)業(yè)格局，彩電行業(yè)必然會(huì)更為成熟，也將更具創(chuàng)造性。