2018年04月04日,對(duì)HTC而言,時(shí)間十分緊迫,但他們?cè)谙M(fèi)者VR市場(chǎng)上的表現(xiàn)正開始變得像是Hail Marys(意指閉上眼睛祈禱拼死一搏)。

許多人認(rèn)為,HTC的核心VR平臺(tái)策略Viveport訂閱產(chǎn)品是一個(gè)臃腫的軟件,而盡管他們最新的產(chǎn)品Vive Pro是一個(gè)令人印象深刻的科技設(shè)備,但其高昂的價(jià)格標(biāo)簽只能令粉絲吐槽不已。

HTC今天正式發(fā)布了搭載前一代控制器和傳感器的Vive Pro配件捆綁包,售價(jià)299美元。對(duì)于僅僅比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手略勝一籌的系統(tǒng),一套完整的Vive Pro售價(jià)達(dá)到令人瞠目結(jié)舌的1098美元(Vive Pro售價(jià)為800美元)。

確實(shí),HTC憑借Vive取得了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì),但這是一個(gè)用望遠(yuǎn)鏡眺望潛在勝利品的市場(chǎng)。在美國(guó)與谷歌,Facebook和微軟競(jìng)爭(zhēng)是一項(xiàng)艱巨的任務(wù),能夠取得成功的都是十分敏捷和靈活的企業(yè)。毫無疑問,HTC是一位失敗者,但隨著通過VR來拯救公司并實(shí)現(xiàn)積極回報(bào)率的壓力正變得越來越大,HTC能夠做的事情顯然并不足夠。

HTC剛剛經(jīng)歷了一份糟糕的財(cái)報(bào),而其中清楚地表明他們正在VR和智能手機(jī)業(yè)務(wù)上采取一定的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

HTC于今年年初正式以11億美元將大部分的智能手機(jī)業(yè)務(wù)出售給谷歌,而他們表示這筆資金將用于“加大對(duì)新興技術(shù)的投資”。

與Facebook這樣財(cái)力雄厚對(duì)手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),HTC肯定正面臨一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),因?yàn)榍罢邔?duì)硬件利潤(rùn)并沒有興趣,并且正在以數(shù)倍于HTC市值的成本投資于自己的VR宏景。

HTC近來的動(dòng)作似乎是瞄準(zhǔn)了Facebook暫時(shí)沒有提供服務(wù)的市場(chǎng),亦即一個(gè)超級(jí)高端的領(lǐng)域。但問題是,Vive Pro本身并不屬于超級(jí)高端這一范疇,其屏幕分辨率僅僅相當(dāng)于499美元的三星玄龍。Vive Pro可能是當(dāng)前市場(chǎng)上最優(yōu)秀的VR頭顯,但考慮到它們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,我可能只愿意支付599美元的價(jià)格,尤其是因?yàn)镺culusTouch控制器遠(yuǎn)優(yōu)于已經(jīng)過時(shí)的Vive魔杖型控制器。

以下是當(dāng)前市場(chǎng)上主要的產(chǎn)品與價(jià)格(沒有包含高端PC的成本):

宏碁的WMR系統(tǒng):399美元(亞馬遜只需245美元)

Oculus Rift系統(tǒng):399美元

初代Vive系統(tǒng):499美元

三星玄龍系統(tǒng):499美元

Vive Pro系統(tǒng):1098美元

如果HTC是將Vive Pro作為專業(yè)人士的工具,這可能沒有什么問題,但HTC已經(jīng)提供了更為昂貴的“企業(yè)版”Vive。他們本應(yīng)采取相應(yīng)的策略,將其與SteamVR 2.0定位器捆綁,并以高昂的價(jià)格出售給企業(yè)客戶,幫助客戶利用Valve最新的技術(shù)進(jìn)步來實(shí)現(xiàn)巨大的追蹤區(qū)域。然后,他們可以以統(tǒng)包價(jià)格出售Vive Pro“消費(fèi)者版”。如果HTC無法做到這一點(diǎn),他們顯然是計(jì)劃將這款設(shè)備賣給現(xiàn)實(shí)所不允許的更多消費(fèi)者。

吸引大多數(shù)消費(fèi)者的一個(gè)原因不是HTC硬件或他們的Viveport訂閱服務(wù),而是Valve的SteamVR技術(shù),能夠精確追蹤頭顯與控制器位置的高端VR黃金標(biāo)準(zhǔn)。這只是拼圖的一部分,但對(duì)VR愛好者來說,這是Vive的秘密武器。HTC顯然難以從中獲益,因?yàn)樗麄兣cValve之間不存在獨(dú)家關(guān)系。所以HTC希望Viveport商店與Valve保持距離,但現(xiàn)在這一點(diǎn)似乎難以說服消費(fèi)者和開發(fā)者。

然而,HTC的著眼點(diǎn)不僅只是PC VR。這家公司已經(jīng)在中國(guó)推出了Vive Focus一體機(jī)。HTC與Valve的分道揚(yáng)鑣使得他們只能獨(dú)力捍衛(wèi)這款只有無線追蹤頭顯但缺乏完整追蹤控制器的移動(dòng)硬件。在另一方面,Facebook將在未來數(shù)個(gè)月內(nèi)在中國(guó)推出199美元的Oculus Go頭顯。不僅如此,Facebook已經(jīng)向開發(fā)者發(fā)貨完整追蹤的Santa Cruz頭顯開發(fā)套件。

在一個(gè)不考慮盈利的VR市場(chǎng)中取得成功已經(jīng)足夠困難,而且這并非是走向復(fù)興之路的良方。HTC最新的努力表明,他們希望加快VR業(yè)務(wù)的時(shí)間表并開始實(shí)現(xiàn)投資回報(bào),但我懷疑在脆弱的市場(chǎng)中,這只會(huì)令他們疏遠(yuǎn)核心消費(fèi)者。HTC希望通過“新興技術(shù)”來走出困境,但對(duì)于這家急需短期答案的企業(yè)而言,VR實(shí)在是一個(gè)十分長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)。