已經(jīng)超過(guò)10億人與Facebook的Spark AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)產(chǎn)生互動(dòng)，即便只是把貓臉疊加在人臉上發(fā)送一些消息。

Facebook正努力促進(jìn)AR技術(shù)的發(fā)展，推出了Portal家用智能顯示器，目的是為了讓人們用它進(jìn)行視頻通話。

Facebook還將Spark AR Studio應(yīng)用程序創(chuàng)建平臺(tái)擴(kuò)展到Windows和Mac平臺(tái)。其目的是為了使創(chuàng)建AR應(yīng)用程序更容易，促是更高質(zhì)量的應(yīng)用程序被開發(fā)出來(lái)。

美國(guó)VR行業(yè)媒體Venturebeat在最近舉行的Facebook F8大會(huì)上與Spark AR產(chǎn)品經(jīng)理Matt Roberts談到了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。

記者：你認(rèn)為人們利用AR做的最酷的事是什么？不是像Snapchat或其他類似的簡(jiǎn)單體驗(yàn)。你如何看待真正出色的AR體驗(yàn)和簡(jiǎn)單的AR體驗(yàn)之間的差異？

Matt Roberts：正如Mark提到的那樣，在過(guò)去的12個(gè)月里，已經(jīng)有超過(guò)10億人嘗試Spark AR。絕大多數(shù)人可能是第一次嘗試，或者只是前幾次，它向你展示了更有趣的體驗(yàn)。游戲的力量很大，人們通過(guò)游戲和好玩的應(yīng)用來(lái)體驗(yàn)新技術(shù)，這是任何技術(shù)進(jìn)化的自然和必要的一部分。你會(huì)經(jīng)常在新技術(shù)的前沿看到這一點(diǎn)。

我很受鼓舞，因?yàn)樗哂泻艽蟮奈?。至于我們認(rèn)為它可以如何發(fā)展以及接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么，我認(rèn)為游戲性和趣味性將繼續(xù)下去。社交媒體和分享是關(guān)于與人交往，表達(dá)自己，享受美好時(shí)光，分享笑話，分享你喜歡的事物，這將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，它也會(huì)變得更好。

除此之外，我們對(duì)購(gòu)物和廣告也非常感興趣，這些事情可以幫助消費(fèi)者做出更好的決策。我們認(rèn)為這對(duì)AR技術(shù)來(lái)說(shuō)是一次非常大的機(jī)遇。當(dāng)我們與廣告商討論品牌時(shí)-我們正在Facebook上使用AR進(jìn)行廣告測(cè)試。用戶可以在消息中看到廣告，打開相機(jī)并預(yù)覽產(chǎn)品。我們現(xiàn)在正與20個(gè)品牌合作。像眼鏡、化妝品和其他消費(fèi)品，或媒體和電影品牌。

我們認(rèn)為這非常強(qiáng)大。當(dāng)我們與廣告商洽談時(shí)，他們一致地告訴我們同樣的事情。其一，他們正在尋找方法來(lái)增加與客戶的互動(dòng)以及豐富廣告體驗(yàn)。他們希望消費(fèi)者花更多時(shí)間思考他們的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)更多商品之間細(xì)微的差別、更多細(xì)節(jié)，再根據(jù)他們的需求進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)。

化妝是一個(gè)很好的例子，一般來(lái)說(shuō)化妝品很難在線購(gòu)買，因?yàn)樵诰€購(gòu)買實(shí)際上并購(gòu)買的不是化妝品，而是購(gòu)買化妝品的外觀。能夠虛擬地試用而不是看圖片上的顏色是一個(gè)巨大的進(jìn)步。這是一個(gè)典型的增強(qiáng)個(gè)性化和互動(dòng)的例子，AR可以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

廣告商和品牌希望提高客戶滿意度。人們希望拿到手的產(chǎn)品和自己的預(yù)期相同，能夠滿足他們購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的期望。我們認(rèn)為，對(duì)于很多垂直行業(yè)來(lái)說(shuō)，個(gè)性化這件事很重要，可以穿的東西、實(shí)物商品等等，消費(fèi)者會(huì)想這會(huì)適合我嗎？品牌可以通過(guò)更加真實(shí)和有趣的體驗(yàn)來(lái)提高滿意度。

記者：在化妝方面，你會(huì)認(rèn)為AR和VR哪個(gè)更好嗎？

Matt Roberts：我不確定哪個(gè)會(huì)更好。我們已經(jīng)看過(guò)很多案例，當(dāng)人們通過(guò)這些技術(shù)化妝時(shí)都會(huì)對(duì)結(jié)果很滿意。我們還在擴(kuò)展我們的技術(shù)，以涵蓋新型的應(yīng)用。比如改變頭發(fā)的顏色、試戴珠寶和手表等物品。 這些是人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中常遇到的需要試用物品的場(chǎng)景，我們希望能夠模擬它。

品牌和零售商的另外一個(gè)需求是他們希望客戶將自己與品牌聯(lián)系在一起。他們希望人們成為品牌擁護(hù)者。例如，幾周前美劇《權(quán)力的游戲》新一季播出，我們?cè)贗nstagram上使用Spark效果取得了很大的成功，人們可以表達(dá)他們對(duì)光明、黑暗或冰的喜愛，并在社交媒體上分享。 有很多人使用它。

從品牌的角度來(lái)看，這與普通零售品牌的本質(zhì)完全不用。這是一部劇，用戶喜歡看《權(quán)力的游戲》，把自己融入角色，選擇一個(gè)角度創(chuàng)造性地展示我的觀點(diǎn)。AR是讓你做到這一點(diǎn)的技術(shù)。

我們將科技視為機(jī)器感知和學(xué)習(xí)。這是許多技術(shù)的基礎(chǔ)。你可能已經(jīng)看過(guò)類似Guardian的VR演示，可以防止你碰到墻壁。從本質(zhì)上講，它是一個(gè)類似的概念。你正在了解世界上正在發(fā)生的事情，并根據(jù)某些相關(guān)的信息為用戶提供實(shí)時(shí)反饋。

有幾個(gè)領(lǐng)域需要我們關(guān)注。首先，我們希望使機(jī)器感知的性能足夠快速，真正多樣化。我們的Spark AR在Android和iOS系統(tǒng)的超過(guò)15億臺(tái)設(shè)備上運(yùn)行。如果你試圖建立AR體驗(yàn)并考慮如何創(chuàng)造最大的影響力并覆蓋大多數(shù)人，我們希望你可以在Spark AR進(jìn)行并分發(fā)在我們的應(yīng)用程序上。創(chuàng)作本身需要簡(jiǎn)化。我們希望更多人使用這種技術(shù)。

記者：AR/VR創(chuàng)作者和開發(fā)者賺到錢了嗎？

Roberts：我們對(duì)于Spark的定位是它對(duì)每個(gè)人都是免費(fèi)的。任何人都可以繼續(xù)使用下去。它能夠補(bǔ)充你現(xiàn)有的戰(zhàn)略。不同的人正在使用社交媒體做不同的事情。有些人想把它當(dāng)成一個(gè)創(chuàng)意出口，我們宣布了大量有關(guān)音樂(lè)和音頻響應(yīng)的新功能。如果我是一名音樂(lè)家，我的產(chǎn)品在某種程度上代表了我自己、我的音樂(lè)、我的節(jié)目，無(wú)論它是什么。AR允許您創(chuàng)建實(shí)時(shí)交互式音頻和視覺體驗(yàn)，以某種方式到達(dá)觀眾并幫助他們以新的方式體驗(yàn)。

記者：它確實(shí)有助于品牌，但AR本身是否可以獲利？有變現(xiàn)的方式嗎？

Roberts：我們正在研究廣告和商業(yè)產(chǎn)品。顯然這與賣東西有關(guān)。我們認(rèn)為，可以通過(guò)激發(fā)購(gòu)買欲，增強(qiáng)客戶滿意度和對(duì)品牌的忠誠(chéng)度來(lái)促使人們?yōu)锳R付費(fèi)。我們現(xiàn)在正在銷售AR內(nèi)容-它與攝影相同，我們確實(shí)認(rèn)為它是一種媒介，是與人或與客戶或朋友溝通的一種方式。

從某種意義上說(shuō)，我們并不想規(guī)范你用它來(lái)做什么，我們只希望它有用。我們問(wèn)客戶：“什么對(duì)你來(lái)說(shuō)是有用的？”客戶說(shuō)：“我是一名音樂(lè)家。我想要一種更好的方式來(lái)與觀眾建立聯(lián)系。“這導(dǎo)致了AR具有更強(qiáng)大的音頻功能。如果我是一個(gè)形象美容行業(yè)從業(yè)者，有很多人找我咨詢個(gè)人形象的問(wèn)題，是否可以借助AR更容易地進(jìn)行指導(dǎo)和建議？再或者通過(guò)實(shí)時(shí)渲染以及基于物理的特征來(lái)更輕松地嘗試家具或其他產(chǎn)品？這些都是改善產(chǎn)品體驗(yàn)的方式。

它只是一種媒介。你可以將相機(jī)對(duì)準(zhǔn)你想要的任何東西。你在嘗試實(shí)現(xiàn)什么？我認(rèn)為這是每個(gè)AR創(chuàng)作者應(yīng)該問(wèn)自己的關(guān)鍵問(wèn)題。

記者：距離能夠識(shí)別面孔和性別還需要多長(zhǎng)時(shí)間？

Roberts：這涉及AI，我們?cè)谶@方面取得了很多進(jìn)展。這是整個(gè)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。這是一件永遠(yuǎn)不會(huì)完成的事情，因?yàn)殡S著技術(shù)的進(jìn)步，使其與實(shí)物多樣性相匹配的能力也將隨之提高。我們致力于此，這是個(gè)棘手的問(wèn)題。

記者：哪些因素會(huì)推動(dòng)AR的發(fā)展？

Roberts:人們對(duì)AR感到非常興奮，并期待它真正普及的那一天，到那一天他們都會(huì)讓AR成為生活的一部分。但是，像我這樣的人從開始就看到了AR的價(jià)值，并且覺得我們需要成為這個(gè)行業(yè)的一部分。AR讓我想起了我開始玩智能手機(jī)游戲的時(shí)候。當(dāng)喬布斯在2008年發(fā)布iPhone時(shí)，我想要為它制作游戲。當(dāng)時(shí)我在一個(gè)工作室，我去找總經(jīng)理說(shuō)：“我們應(yīng)該為iPhone制作游戲！”他說(shuō)，“你瘋了嗎？ 我們制作PlayStation游戲。“但我對(duì)iPhone非常著迷。

我對(duì)AR的無(wú)限潛力也有類似的興奮。已經(jīng)有很多智能手機(jī)可以用AR做很有趣的事情。那些手機(jī)只會(huì)越來(lái)越好。有趣的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越多。五年后手機(jī)將成為AR體驗(yàn)平臺(tái)。

有一天人們會(huì)意識(shí)到AR在這里，一直在這里，并且有很多完美的設(shè)備。這將是這個(gè)技術(shù)的心的階段。作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，我們正在研究在現(xiàn)在這個(gè)階段我們能做些什么，去探索我們應(yīng)該知道的。