各種外形不同的設(shè)備增長(zhǎng)比例有很大差異，腕帶和耳機(jī)（或可聽(tīng)產(chǎn)品）的增長(zhǎng)足以抵消智能手表和普通手表的下降。得益于Fitbit Charge 4等新產(chǎn)品的推出，以及小米和華為等主流品牌產(chǎn)品大幅降價(jià)的推動(dòng)，腕帶類(lèi)產(chǎn)品出貨量在本季度增長(zhǎng)了16.2%。與此同時(shí)，可聽(tīng)類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)了68.3%，占整個(gè)市場(chǎng)的54.9%。

圖：在2020年第一季度，按照出貨量、市場(chǎng)份額以及同比增長(zhǎng)率計(jì)算，全球五大可穿戴設(shè)備廠商

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC日前發(fā)布全球可穿戴設(shè)備季度跟蹤報(bào)告的最新數(shù)據(jù)，顯示全球可穿戴設(shè)備出貨量在2020年第一季度達(dá)到7260萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)29.7%。其中，蘋(píng)果仍然遙遙領(lǐng)先，可穿戴設(shè)備獨(dú)占近三成市場(chǎng)份額。

然而，各種外形不同的設(shè)備增長(zhǎng)比例有很大差異，腕帶和耳機(jī)（或可聽(tīng)產(chǎn)品）的增長(zhǎng)足以抵消智能手表和普通手表的下降。得益于Fitbit Charge 4等新產(chǎn)品的推出，以及小米和華為等主流品牌產(chǎn)品大幅降價(jià)的推動(dòng)，腕帶類(lèi)產(chǎn)品出貨量在本季度增長(zhǎng)了16.2%。與此同時(shí)，可聽(tīng)類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)了68.3%，占整個(gè)市場(chǎng)的54.9%。

IDC移動(dòng)設(shè)備跟蹤報(bào)告的研究經(jīng)理吉特什·烏布拉尼（Jitesh Urani）表示：“可聽(tīng)類(lèi)別似乎對(duì)新冠疫情造成的市場(chǎng)壓制力量更具彈性。消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)這些復(fù)雜的耳機(jī)，不僅是為了能夠播放音頻，也是為了幫助他們提高生產(chǎn)率，因?yàn)樗麄冎械脑S多人被迫在家工作，并想方設(shè)法降低周?chē)脑胍?，同時(shí)保持與智能手機(jī)和智能助手的連接?！?/p>

新冠疫情的傳播也對(duì)智能手表和普通手表的供應(yīng)產(chǎn)生了不利影響，因?yàn)槠渲性S多設(shè)備與智能手機(jī)和個(gè)人電腦共享組件和資源，這也在2020年第一季度受到影響。盡管有所下降，但華為、Garmin和華米等少數(shù)供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)了健康增長(zhǎng)，這要?dú)w功于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴(lài)減少以及在美國(guó)、歐洲和亞洲其他地區(qū)的進(jìn)一步擴(kuò)張。

IDC可穿戴設(shè)備團(tuán)隊(duì)的研究總監(jiān)雷蒙·T·拉馬斯（Ramon T.Llamas）說(shuō)：“手表的下行壓力將希望轉(zhuǎn)移到了2020年下半年，這給了公司時(shí)間來(lái)完善他們的產(chǎn)品和信息，并使其與客戶(hù)需求保持一致。 在當(dāng)今的氣候下，供應(yīng)商非常關(guān)注整體健康和健身市場(chǎng)，因此供應(yīng)商最好突出這些功能，并就如何過(guò)上更健康的生活提供指導(dǎo)。”

在2020年第一季度，蘋(píng)果以29.3%的市場(chǎng)份額和2120萬(wàn)部的出貨量再次成為最大的可穿戴設(shè)備公司。雖然由于供應(yīng)鏈困難，Apple Watch出貨量下降，但Beats和AirPods耳機(jī)的需求強(qiáng)勁足以抵消負(fù)增長(zhǎng)。

排名第二的是小米，該公司腕帶和手表的出貨量為730萬(wàn)部。該公司在中國(guó)以外的擴(kuò)張，加上分銷(xiāo)從電子零售商轉(zhuǎn)向線上和線下零售商，使該公司能夠輕松領(lǐng)先于大多數(shù)其他品牌。三星排名第三，因?yàn)槠淇陕?tīng)或耳機(jī)業(yè)務(wù)占該季度總出貨量的74%，高于2019年第一季度的58.9%。最新一代的Galaxy Buds和Buds+非常受歡迎，這兩個(gè)型號(hào)的耳機(jī)在本季度的出貨量超過(guò)了400萬(wàn)臺(tái)。

華為及其子公司榮耀奪得了第四名，甚至在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，這要?dú)w功于強(qiáng)大的在線業(yè)務(wù)和與零售商的密切聯(lián)系。即使在中國(guó)以外，該公司也成功地在歐洲、拉丁美洲和其他亞洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

Fitbit出貨量在本季度下降了26.1%，因?yàn)樵摴镜拇蟛糠稚a(chǎn)都在中國(guó)，而中國(guó)在本季度面臨數(shù)周的供應(yīng)問(wèn)題。盡管該公司仍是可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌之一，仍擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和前景看好的技術(shù)，但在關(guān)鍵市場(chǎng)缺乏來(lái)自蘋(píng)果和三星等公司的可聽(tīng)類(lèi)產(chǎn)品的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)，也抑制了該公司的增長(zhǎng)能力。