大佬們的戰(zhàn)爭又要開始了，這次我們不薅羊毛，薅馬毛！

　　近來，移動支付市場硝煙彌漫，前幾天不甘落寞的銀聯(lián)聯(lián)合尋求突破的蘋果一起搞了一個5折、50倍積分，而穩(wěn)穩(wěn)的盤踞移動支付頭兩把交椅的支付寶和微信更是頻頻出招。

　　這一次，二馬不約而同的選擇了8月。

　　驕陽似火，熱辣火爆的8月注定硝煙彌漫、高潮迭起！

　　支付寶“無現(xiàn)金城市周”正式開始，此次活動持續(xù)8天，使用支付寶付款最高可以贏得4888元獎勵金！

　　活動期間，每周日到周四，用支付寶到店付款滿2元就能獲得獎勵金，還能搶幸運金額1.88元、8.8元、88元，最高4888元。

　　另外，當(dāng)日第2、3、4筆付款還有資格參與抽取神秘大獎，具體獎品就是黃金，1日到7日，美88萬人隨機分黃金18888克；8日，188萬人隨機分黃金？8888克。

　　同樣是明天，微信“無現(xiàn)金日”再度開啟，也是從8月1日至8月8日共計8天時間，可累計獲得隨機金額的獎勵金，最高888元。

　　在8月8日當(dāng)天，使用微信支付買單，訂單金額若大于積累的鼓勵金總額，可一次性抵扣現(xiàn)金使用。另外，在8日當(dāng)天，單個用戶在全國線下活動門店使用微信支付，隨機獲得一次立減彩蛋，直接抵扣現(xiàn)金，第一筆沒有獲得彩蛋，第二筆還有機會，同一微信號為同一用戶。

　　而將時間追溯至半個月前，Apple Pay帶著目標再次來華，于7月18日至24日開啟了為期一周的營銷活動，目的是為了擴大移動支付戰(zhàn)果，而競爭對手無疑是占據(jù)中國超過90%市場份額的支付寶和微信。

　　然而，本土化不足的蘋果此次并非單兵作戰(zhàn)，而是聯(lián)合國內(nèi)多家電商平臺、金融機構(gòu)以及銀行們共同打響了這場攻堅戰(zhàn)，盡管蘋果擁有著移動終端海量用戶的天然優(yōu)勢，但是早已在移動支付領(lǐng)域布局多年的微信和支付寶無疑更具競爭力。

　　Apple Pay入華一年以來，四處碰壁，此次效仿支付寶、微信上演一場燒錢補貼大戰(zhàn)正是看中了中國市場在移動支付領(lǐng)域的巨大前景，但是想要動搖騰訊阿里這兩個互聯(lián)網(wǎng)的根基并不容易，如果行之有效，必然會引來同樣以來硬件背景的小米、華為、三星的紛紛入局。

　　但是已然擁有場景優(yōu)勢的微信和支付寶斷然不會給蘋果任何機會，即便是微信和支付寶之間也在一直暗中較勁，火藥味十足。阿里大力發(fā)展新零售為支付寶營造“無現(xiàn)金”環(huán)境，騰訊也在不斷增強微信的用戶粘性，與摩拜、滴滴、美團等合作提高支付頻率。

　　而此次為期一周“無現(xiàn)金日”和“無現(xiàn)金城市周”可以說是支付寶和微信的一次重大貼身肉搏，從暗地較量正式上升到臺前，兩者目前已經(jīng)占據(jù)了絕大部分市場份額，下一步目標就是爭奪細分客戶，延伸至更精準的用戶群體，獲得更多的市場話語權(quán)。

　　騰訊的優(yōu)勢在于社交，其目前擁有接近10億用戶，通過龐大的社交環(huán)境為騰訊創(chuàng)造了無與倫比的流量入口，粘合了包括京東在內(nèi)的部分巨頭成為其支付的管道，對于騰訊而言，只要微信還保持這種活躍度，其核心競爭優(yōu)勢就會永遠保持下去。

　　而阿里的優(yōu)勢在于新零售，以前大家總覺得阿里是一個純粹電商企業(yè)，不過通過近幾年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，集團逐步演變?yōu)橐粋€多元化的企業(yè)，特別是在新零售、云計算、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、螞蟻金服等領(lǐng)域已經(jīng)成長的落落大方，為企業(yè)下一步增長提供源源不斷的勢能。

　　近一年來，阿里在新零售領(lǐng)域的布局也是初見成效，通過打通線上與線下之間的融合，馬云不斷加碼實體商業(yè)，從海淘超市，入股肯德基，拿下銀泰、三江購物，再到與百聯(lián)達成戰(zhàn)略合作，隨后無人超市“淘咖啡”以及盒馬鮮生兩大新零售先后落地，馬云提出的“五新”正在一一成為現(xiàn)實，并逐漸推進全球化的發(fā)展，支付寶更是在多個國家開枝散葉。

　　騰訊和阿里紛紛利用自身的優(yōu)勢獲得了用戶的認可，在移動支付領(lǐng)域成為了不可撼動的存在，就算是掌握龐大話語權(quán)的銀聯(lián)也只能望洋興嘆，不得不聯(lián)合硬件巨頭蘋果、三星來打破這種每況日下的僵局。

　　但冰凍三尺非一日之寒，支付寶與微信的成功來源于變革與創(chuàng)新，同樣來源于開放的態(tài)度，傳統(tǒng)銀行家門的頹勢與敗局其實早已注定，未來必然屬于那些每天都在尋求變化的全球化企業(yè)。

　　這一次二馬之戰(zhàn)劍拔弩張、硝煙彌漫，是直面相對、拼刺刀的時候。兩家活動各有優(yōu)劣，而且各自備著后著，隨時會讓自家的活動升級、引爆市場的。

　　作為吃瓜群眾的大家伙就等著薅馬毛，甚至撿馬腿吧，嘿嘿。