整個PC行業(yè)都不景氣，蘋果又怎能幸免于難呢，去年一年的Mac銷量下降10%，這讓他們痛苦不已。

　　IDC給出的最新統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，蘋果Mac電腦陷入了大衰退，而且市場份額一跌就是10%，雖然去年第四季蘋果Mac銷量遠超2015年第四季，但依然無法挽回其銷量下降的事實。

　　目前，蘋果在PC市場的份額已經(jīng)跌倒了第五名，市占率已經(jīng)萎縮到了7.1%，至于微軟嘛，Surface系列雖然賣的不錯，但依然他們處在其他27.7%的份額之中。

　　蘋果去年已經(jīng)推出了全新MacBook Pro，但它的問題從上市后一直就沒挺過，至于它能否拯救衰落的Mac銷量，目前還不清楚，但真是替蘋果捏把汗。

　　在最近的一年里，你有沒有發(fā)現(xiàn)身邊越來越多的人把手機從iPhone換成了安卓機？對于相當(dāng)一部分用戶來說，兩種手機沒有什么區(qū)別，因為他們都能運行微信---這個千萬中國消費者最常使用的應(yīng)用。

　　除了拓展新市場，Mac產(chǎn)品線更新速度慢的問題也需要解決。對于Mac的未來，業(yè)界普遍認為，要想讓Mac重新走上增長道路，就必須努力開發(fā)新市場，而中國新興的中產(chǎn)階級可能再次扮演蘋果的救命良藥。

　　中國是蘋果在全世界除美國以外的最大市場，就在蘋果即將推出令人期待的十周年版本iPhone的時候，中國粉絲的熱情下滑讓蘋果在中國市場的攻勢威力大減。微信擁有將近10億的月活躍用戶，中國智能手機用戶每個月花費在微信上的時間，相當(dāng)于其在手機應(yīng)用上所花時間的35%！日常聊天、賬單支付、打車，微信更是添加了“小程序”功能，用戶無需下載APP就可以進行各類操作，大家已經(jīng)不用安裝更多復(fù)雜的App了，這讓消費者購買iPhone的理由又少了一條。

　　十周年的iPhone據(jù)說售價超過了1000美元，那么中國消費者有多少人愿意為此掏腰包呢？大家在手機上花費的時間里，超過60%都是使用來自騰訊、百度和阿里巴巴的應(yīng)用。蘋果是否正在失去以前的優(yōu)勢呢？iPhone目前在中國的市場份額已經(jīng)下降到10%，在2015年這個數(shù)據(jù)是13%，它已經(jīng)被OV和華為甩在了身后。

　　在中國市場，蘋果2016年的收入為463.49億美元，占全球的比例為21.49%，但凈利潤占比卻達到了全球市場的30%以上，顯示了其服務(wù)收入的凈利潤是非常高的。

　　有了上面的數(shù)據(jù)分析，我們就能很明顯的看到蘋果在全球的戰(zhàn)略趨勢：

　　1、中國市場由于競爭白熱化，可能已經(jīng)不再是蘋果手機的主戰(zhàn)場，全球其他新興市場才是蘋果的主戰(zhàn)場；

　　2、中國市場的當(dāng)務(wù)之急是提振銷量，防止進一步的下滑，同時，提升整體的盈利能力，以此彌補銷量下滑帶來的損失；

　　3、蘋果正強化其全球APP Store的盈利能力，以此提升由于手機銷量的停滯帶來的缺乏想象力的利潤空間問題。

　　實際上，在手機市場競爭日趨激烈的今天，以往的高端機霸主蘋果在全球受到了諸多的挑戰(zhàn)，比如老對手三星，而中國的華為也在正面撼動蘋果的市場。全面挖掘存量空間，提升服務(wù)，釋放最大的利潤空間已經(jīng)成了當(dāng)務(wù)之急。

　　2017-2017中國手機市場份額

　　根據(jù)國外科技博客的分析成，在微信越來越強大的功能影響下，有50%的蘋果用戶在更換手機是會仍然堅持選擇蘋果。而在全球地球，這個比例是80%，蘋果正在變得越來越普通。不過調(diào)查顯示，蘋果用戶的品牌忠誠度要高于競爭對手。iPhone在高端智能手機市場擁有70%的市場份額，而且蘋果公布，2016財年應(yīng)用商店銷售同比增長90%。Phone的困境已經(jīng)導(dǎo)致蘋果在大中華區(qū)銷售大幅下滑。2017上半年，大中華區(qū)是蘋果唯一出現(xiàn)銷售滑坡的市場，當(dāng)期收入下降13%，降幅較上年同期的6.4%有所擴大。蘋果今秋發(fā)布的10周年版iPhone能否成功，在很大程度上取決于在中國的銷售。

　　在過去很長一段時間里，蘋果在消費者心中一直都有很好的口碑，消費者喜歡iPhone的功能和設(shè)計風(fēng)格。但蘋果產(chǎn)品這種獨特的優(yōu)勢正在被微信削弱。越來越多的APP被集成進了微信，越來越多的人對手機的要求開始降低---能流暢運行微信就夠了。。。.