在4G初期賺得盆滿缽滿的高通或許在下半年會(huì)感到一絲壓力。

　　昨日，聯(lián)發(fā)科技在深圳正式發(fā)布多款最新單芯片解決方案（SoC），基于此，聯(lián)發(fā)科已完成了64位及4G網(wǎng)絡(luò)上高、中、低端市場(chǎng)形成與老對(duì)手高通的全面對(duì)峙。而三星近日也發(fā)布了一款新型LTE無(wú)線晶片，支援FDD與TDD兩種規(guī)格，采用28奈米HKMG制程。據(jù)了解，三星以Exynos品牌整并了旗下的蜂巢式元件，模仿高通的Snapdragon系列手機(jī)晶片，競(jìng)爭(zhēng)意圖明顯。

　　“很多手機(jī)廠商都在等待更多芯片廠商的出貨。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝對(duì)記者表示，目前4G主要是高通、Marvell等國(guó)際芯片企業(yè)唱主角，但隨著下半年聯(lián)發(fā)科、展訊、聯(lián)芯等企業(yè)的4G芯片產(chǎn)品陸續(xù)規(guī)模商用，廠商才會(huì)有更大的動(dòng)作。

　　但考慮到高通在手機(jī)芯片領(lǐng)域的地位，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forward Concepts總裁Will Strauss表示，就算有一些是2014年進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者，高通在多模LTE晶片市場(chǎng)的占有率仍處高位。

　　遲來(lái)的升級(jí)

　　“今年LTE手機(jī)芯片出貨量將達(dá)到1500萬(wàn)套，占公司總體智能手機(jī)芯片出貨目標(biāo)3億套的5%?！甭?lián)發(fā)科技股份有限公司總經(jīng)理謝清江對(duì)記者表示，從目前來(lái)看占比雖然還是很小，但是希望到明年能夠達(dá)到雙位數(shù)。

　　事實(shí)上，受到國(guó)產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA的限制，以及多模式支持的政策，導(dǎo)致進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地LTE芯片產(chǎn)業(yè)上下游的廠商數(shù)量較少。這導(dǎo)致了市場(chǎng)呈現(xiàn)集中化。

　　美國(guó)高通公司，目前是中國(guó)LTE芯片最大的供應(yīng)商，今年上半年，預(yù)計(jì)高通將會(huì)占有中國(guó)八成的LTE芯片市場(chǎng)。今年三季度，高通將發(fā)布入門級(jí)64位的驍龍410系列芯片，這將加快高通4G芯片的份額提升。

　　謝清江對(duì)記者表示，MT6595是聯(lián)發(fā)科首款LTE八核心的SoC，也是全球首款搭載A17的中央處理器，它擁有四顆Cortex A17核心，四顆Cortex A7核心，以HMP（異構(gòu)多任務(wù)處理技術(shù)）搭在一起，八個(gè)核心可以同時(shí)工作，也可以按任務(wù)負(fù)載分開(kāi)工作，聯(lián)發(fā)科表示這種架構(gòu)可以做到最好的工作分配，以及最好的熱管理和功耗控制。

　　但對(duì)于MTK而言，MT6595最大的意義恐怕在于支持4G LTE。據(jù)了解，目前4G TDD LTE牌照已經(jīng)下發(fā)了兩家運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)內(nèi)地成為上半年全球4G市場(chǎng)最主要的成長(zhǎng)動(dòng)力，中國(guó)移動(dòng)上半年銷售了約2000萬(wàn)部4G手機(jī)，下半年還有約5000萬(wàn)目標(biāo)需要達(dá)成，市場(chǎng)巨大。

　　不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士坦言，這顆聯(lián)發(fā)科的SoC晚了一拍，LTE支持的缺失使得兩個(gè)月內(nèi)上市的熱門新品里聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品寥寥無(wú)幾，從高端到低端被高通搶走市場(chǎng)。MT6592機(jī)型的同款4G版往往被驍龍400取代，這也是聯(lián)發(fā)科所不愿意看到的。“其實(shí)它們也并不在同一性能檔。沒(méi)有4G，只能無(wú)奈?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)。

　　“雖然有點(diǎn)晚，但是并不代表沒(méi)有機(jī)會(huì)?！笨崤筛笨偛貌芫龑?duì)記者表示，目前芯片廠商的競(jìng)爭(zhēng)差異有點(diǎn)像終端品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，目前大家形成的印象是五模高端用高通，但三模其他芯片產(chǎn)品還是有機(jī)會(huì)的。

　　事實(shí)上，除了高通，在4G市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科的另一個(gè)對(duì)手還有Marvell，該公司推出LTE芯片的時(shí)間和高通基本一致，不過(guò)卻受到了業(yè)務(wù)規(guī)模和支持人員隊(duì)伍的限制。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu) Digitimes曾經(jīng)發(fā)布報(bào)告指出，聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片在入門級(jí)市場(chǎng)一直占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但是今年三季度，在4G的入門級(jí)芯片市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科可能被高通的32位和64位芯片搶走先機(jī)。

　　Digitimes指出，為了和高通爭(zhēng)奪4G芯片市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科會(huì)在接下來(lái)拿出更多的價(jià)格戰(zhàn)策略。而在昨日的采訪中，有聯(lián)發(fā)科人士向記者透露，年底將會(huì)出現(xiàn)搭載其低端芯片的399元終端機(jī)型上市。

　　爭(zhēng)奪4G市場(chǎng)

　　王艷輝對(duì)記者表示，目前4G主要是高通、Marvell等國(guó)際芯片企業(yè)唱主角，但隨著下半年聯(lián)發(fā)科、展訊、聯(lián)芯等企業(yè)的4G芯片產(chǎn)品陸續(xù)規(guī)模商用，廠商才會(huì)有大的動(dòng)作。而伴隨著集成電路產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)出臺(tái)，展訊、海思、聯(lián)芯科技、中芯國(guó)際等國(guó)內(nèi)手機(jī)芯片廠商有望迎來(lái)“跨越式”發(fā)展。

　　而覬覦4G市場(chǎng)的除了國(guó)內(nèi)芯片廠商外，韓國(guó)廠商三星近日也發(fā)布了一款新型LTE無(wú)線晶片，支援FDD與TDD兩種規(guī)格，采用28奈米HKMG制程。值得注意的是，三星在新晶片中整合了自家開(kāi)發(fā)的四核心應(yīng)用處理器，并將之命名為Exynos ModAP。

　　據(jù)了解，三星以Exynos品牌整并了旗下的蜂巢式元件，模仿高通的Snapdragon系列手機(jī)晶片，競(jìng)爭(zhēng)意圖明顯。而三星在LTE數(shù)據(jù)機(jī)晶片領(lǐng)域也并非新手，該公司推出的多模4G晶片已應(yīng)用于Galaxy 4與5手機(jī)中；但Forward Concepts表示，三星的活動(dòng)僅限于韓國(guó)市場(chǎng)，在世界其他區(qū)域市場(chǎng)銷售的手機(jī)與平板，該公司都是依賴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的LTE數(shù)據(jù)機(jī)晶片。

　　一位芯片行業(yè)分析師對(duì)記者表示，三星在今日完全由高通主導(dǎo)的LTE市場(chǎng)上能發(fā)揮出何種程度的破壞力，仍然有待觀察。但可以看到，無(wú)論是出于營(yíng)銷的目的還是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的積累，智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)過(guò)了單純比拼性能和參數(shù)的階段，對(duì)于芯片廠商，如何攬住更多的客戶是首要的任務(wù)，更多的客戶代表著更大的話語(yǔ)權(quán)。

　　曹井升對(duì)記者表示，目前芯片市場(chǎng)正在從兩段走向中間，而中間價(jià)位正在被擠壓，更多的廠商希望獲得更大的份額。

　　聯(lián)發(fā)科內(nèi)部人士表示，高端市場(chǎng)放緩的原因之一在于，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)逐漸飽和，運(yùn)營(yíng)商迫于各種壓力開(kāi)始削減補(bǔ)貼。在補(bǔ)貼減少或者沒(méi)有補(bǔ)貼的情況下，高價(jià)手機(jī)將不會(huì)有那么大的市場(chǎng)。

　　而低端市場(chǎng)的收縮緣于消費(fèi)者更高層次的需求。華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所手機(jī)和電子行業(yè)分析師潘九堂此前對(duì)記者表示，低端市場(chǎng)主要集中在新興市場(chǎng)，而新興市場(chǎng)以前以山寨和白牌產(chǎn)品為主，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者也開(kāi)始萌生品牌意識(shí)。

　　“由此可見(jiàn)，未來(lái)在4G千元檔位，將會(huì)有更多的芯片廠商加入。”王艷輝對(duì)記者說(shuō)。

　　聯(lián)發(fā)科為何急推4G處理器？

　　4G牌照發(fā)放半年之后，聯(lián)發(fā)科終于搶在三季度初發(fā)布了其首款4G八核單芯片解決方案MT6595，以及針對(duì)中端4G市場(chǎng)的MT6752和入門級(jí)市場(chǎng)MT6732，形成了對(duì)4G LTE網(wǎng)絡(luò)的高、中、端市場(chǎng)的全面覆蓋。

　　對(duì)于聯(lián)發(fā)科而言，這是其在大陸取得6成市場(chǎng)份額之后，向高通最核心領(lǐng)域發(fā)起的戰(zhàn)略決戰(zhàn)。而對(duì)身處變局的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，有了聯(lián)發(fā)科的支撐，與高通在4G芯片的議價(jià)權(quán)將提升，市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和洗牌將再次提速。

　　筆者在深圳期間，先后與聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江、聯(lián)發(fā)科無(wú)線通信事業(yè)部總經(jīng)理朱尚祖，以及多家手機(jī)企業(yè)、方案商高層進(jìn)行對(duì)話，以下是主要信息點(diǎn)：

　　聯(lián)發(fā)科急推MT6595，目的有哪些？

　　1、急于4G“補(bǔ)課”。在2G時(shí)代，借助“交鑰匙”點(diǎn)手機(jī)一站式解決方案，聯(lián)發(fā)科在2009年一度壟斷國(guó)內(nèi)GSM芯片90%市場(chǎng)份額，出貨量一舉超越高通，成為全球第一大手機(jī)芯片廠商。 但在3G初期，沉溺于市場(chǎng)份額的聯(lián)發(fā)科并沒(méi)有及時(shí)升級(jí)轉(zhuǎn)型，造成了其在2010年前后的“寒冬”期。在歷經(jīng)兩年的轉(zhuǎn)型后，聯(lián)發(fā)科在國(guó)內(nèi)3G再次超過(guò)高通，不過(guò)此次高通已經(jīng)將重點(diǎn)放在了4G市場(chǎng)。在3G初期飽嘗轉(zhuǎn)型之苦的聯(lián)發(fā)科，急于進(jìn)行4G“補(bǔ)課”，而MT6595成為4G轉(zhuǎn)型、對(duì)抗高通的標(biāo)志性產(chǎn)品。

　　2、拉升品牌。山寨手機(jī)曾幫助聯(lián)發(fā)科迅速走向全球市場(chǎng)，但由此帶來(lái)的“山寨印象”多年來(lái)也讓聯(lián)發(fā)科揮之不去。為改善形象，聯(lián)發(fā)科今年4月提出了Everyday Genius（創(chuàng)造無(wú)限可能）的全新品牌理念，但真正能給品牌帶來(lái)溢價(jià)提升但還是要靠好產(chǎn)品。MT6595支持2K分辨率屏幕與4K拍攝，支持H.265 Ultra-HD視頻硬件編解碼，支持國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商要求5模多頻等高端芯片產(chǎn)品所具備的特點(diǎn)，聯(lián)發(fā)科高層也在發(fā)布會(huì)上刻意用了大量時(shí)間進(jìn)行講解，目的性非常明顯。

　　3、提升毛利。隨著國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)迅速價(jià)格下探，聯(lián)發(fā)科的毛利已受到影響，謝清江稱，目前聯(lián)發(fā)科毛利率在35%左右，隨著4G產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布上市，公司毛利率目標(biāo)將提升至45%以上。

　　4、市場(chǎng)份額。2013年業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科國(guó)內(nèi)手機(jī)芯片市場(chǎng)份額創(chuàng)紀(jì)錄的超過(guò)60%，而高通僅在22%左右。但隨著今年運(yùn)營(yíng)商4G終端銷售迅速放量，高通市場(chǎng)份額開(kāi)始明顯提升，聯(lián)發(fā)科必須用最快但時(shí)間來(lái)遏止高通的上升勢(shì)頭、特別是低端市場(chǎng)對(duì)聯(lián)發(fā)科的滲透。

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