2月25日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心主辦的“2020年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)。

會(huì)議發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示， 2020年蘇寧易購(gòu)線(xiàn)上線(xiàn)下全場(chǎng)景覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)模式獲得了23.8%的市場(chǎng)份額，在所有渠道形態(tài)中仍穩(wěn)居首位。

報(bào)告顯示，2020年全年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模為7297億元，零售額同比增長(zhǎng)率為-9.2%。

其中彩電市場(chǎng)2020年零售額為1143億元，較2019年下滑10.9%。空調(diào)市場(chǎng)零售額1475億元，較2019年下滑22.8%。

冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額分別930億元、657億元，較2019年分別下滑2.8%、6.8%。

報(bào)告還顯示，疫情之年，線(xiàn)上渠道加速成長(zhǎng)，占比攀升。2020年全國(guó)家電線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售規(guī)模為3368億元，同比增長(zhǎng)8.4%。線(xiàn)上規(guī)模占比達(dá)到46.2%，較去年同期增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)。

線(xiàn)下市場(chǎng)也成為了品質(zhì)消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年在線(xiàn)下市場(chǎng)中，65吋彩電、一級(jí)變頻空調(diào)、熱泵烘干機(jī)、400升以上冰箱、5000元以上凈水器等中高端家電銷(xiāo)量大幅提高。

全渠道來(lái)看，整體家電市場(chǎng)中，頭部渠道優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大。蘇寧易購(gòu)穩(wěn)居第一，份額23.8%；京東已17%的份額緊隨其后。

此外，天貓（10.6%）、國(guó)美（5.3%）、五星電器（1.2%）躋身前五。
責(zé)編AJX