電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/吳子鵬）2022年的“618”正式收官，今年我們依然能夠看到特惠，還是有滿減，但理性消費(fèi)成為主流，“剁手”已經(jīng)成為過(guò)去式。

為了促進(jìn)消費(fèi)，2022年“618”平臺(tái)搞的很是熱鬧，數(shù)據(jù)也好看?？纯淳〇|的數(shù)據(jù)，截止到6月18日晚23:59，2022京東“618”累計(jì)下單金額超3793億，相較于去年2021京東618的3438億元同比增長(zhǎng)10.3%。而在拼多多平臺(tái)，智能手機(jī)單類(lèi)目的銷(xiāo)售額同比大漲148%。

但好看的數(shù)據(jù)掩蓋不住智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的憂思，消費(fèi)電子處在王朝更迭的時(shí)間段。

小米和蘋(píng)果繼續(xù)霸榜“618”

2022年“618”很多和智能手機(jī)相關(guān)的數(shù)據(jù)值得去關(guān)注，不僅反映出了行業(yè)現(xiàn)狀，也凸顯出了未來(lái)的趨勢(shì)。

長(zhǎng)期的疫情封閉確實(shí)壓抑了消費(fèi)者的需求，因此“618”剛開(kāi)始還是迎來(lái)了一波小爆發(fā)。電商戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小米、榮耀、vivo、OPPO等品牌在前10分鐘的成交額都呈現(xiàn)出了同比大漲的勢(shì)頭，增幅達(dá)到200%。

而作為本次“618”的兩大贏家，蘋(píng)果成交額1秒破億，小米手機(jī)銷(xiāo)量在開(kāi)始階段同比增長(zhǎng)超5倍。

從各平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，在京東手機(jī)競(jìng)速榜上，iPhone 13由于優(yōu)惠力度大在高端機(jī)型方面一騎絕塵，也是總榜單中單機(jī)銷(xiāo)量最多的機(jī)型。讓我們感到意外的是，華為P50 Pro僅僅是一款4G手機(jī)，但卻在6000元以上機(jī)型里面成為僅次于蘋(píng)果iPhone 13系列的存在，排在第三名。從品牌商銷(xiāo)量來(lái)看，小米今年依然是最多的，成為最大贏家。

在拼多多平臺(tái)上，iPhone 13依然是旗艦機(jī)型的銷(xiāo)冠，并且蘋(píng)果旗艦機(jī)型在拼多多平臺(tái)已經(jīng)連續(xù)多年占據(jù)旗艦機(jī)銷(xiāo)量榜單第一名的位置。和京東不同，蘋(píng)果在拼多多也是整個(gè)平臺(tái)手機(jī)品牌銷(xiāo)售最多的品牌，小米和iQOO則分列榜單的二、三位。當(dāng)然，小米在安卓陣營(yíng)還是一如既往的強(qiáng)，是銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的雙料冠軍。

在天貓平臺(tái)，根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，在截止到6月8月的首波活動(dòng)中，手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售額總體為68.72億元，蘋(píng)果獨(dú)占54.64億元，蘋(píng)果一家的漲幅達(dá)到47.54％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整個(gè)行業(yè)的28.21％。而根據(jù)榮耀的戰(zhàn)報(bào)，該品牌成為天貓平臺(tái)安卓陣營(yíng)智能手機(jī)的銷(xiāo)冠。

由于空前的優(yōu)惠力度，iPhone在2022年“618”確實(shí)是殺瘋了，在高價(jià)位機(jī)型方面無(wú)人能出其右。如果我們剔除iPhone來(lái)看，小米是安卓陣營(yíng)的最大贏家，在各個(gè)平臺(tái)的各個(gè)價(jià)位段取得了多項(xiàng)第一，同時(shí)也是全部平臺(tái)安卓陣營(yíng)總銷(xiāo)量和總銷(xiāo)售額的第一名。

2022年“618”小米完成了187億元的銷(xiāo)售額，小米之家銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了38%。

然而，作為安卓陣營(yíng)最強(qiáng)的小米，實(shí)際上全平臺(tái)的銷(xiāo)售額是不敵2021年“618”的，上一年這個(gè)數(shù)字突破了190億，這也不僅讓我們?cè)僖淮蜗肫鹆酥悄苁謾C(jī)的天花板效應(yīng)，安卓手機(jī)由于沒(méi)有蘋(píng)果這樣的品牌效應(yīng)，急需要全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

按照常理來(lái)看，今年的“618”應(yīng)該是消費(fèi)者在智能手機(jī)方面的需求極度被抑制之后舉辦的活動(dòng)。根據(jù)信通院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年1-4月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量共計(jì)8742.5萬(wàn)部，同比下降30.3%。部分智能手機(jī)廠商被傳出了砍單的消息，可見(jiàn)庫(kù)存壓力很大。而今年各平臺(tái)在智能手機(jī)方面的優(yōu)惠力度也是很大的，有很強(qiáng)的去庫(kù)存意愿，在此之前主流手機(jī)品牌在前五個(gè)月發(fā)布了近百款新機(jī)，僅僅4月份就發(fā)布了39款，目的就是清除元器件庫(kù)存。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年的“618”起到了一定的效果，但也是后繼增長(zhǎng)乏力了。當(dāng)然，積極的一面是“618”穩(wěn)住了局勢(shì)，讓各個(gè)手機(jī)品牌能夠緩口氣，可以把更多的心思用來(lái)思考品牌增長(zhǎng)。

今年“618”數(shù)據(jù)顯示，日漸成熟的折疊屏創(chuàng)新是有一定效果的。根據(jù)京東戰(zhàn)報(bào)，華為折疊屏銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了200%。目前來(lái)看，各手機(jī)品牌還需要更多這樣的差異化創(chuàng)新。

家電找到新的增長(zhǎng)極

2022年“618”讓智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)緩解了壓力，但是小米作為安卓陣營(yíng)的雙料冠軍，銷(xiāo)售額小幅下滑讓大家知道，下半年智能手機(jī)品牌商的壓力還是很大。

下面我們看看家電領(lǐng)域，2022年“618”再次展現(xiàn)出，由于疫情導(dǎo)致居家時(shí)間延長(zhǎng)，家電煥發(fā)了“第二春”。

從京東“618”的數(shù)據(jù)能看出，今年無(wú)論是傳統(tǒng)大家電還是小家電，均出現(xiàn)了大幅的增長(zhǎng)。其中，超過(guò)1100個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)50%；超過(guò)780個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%；在“618”巔峰28小時(shí)，有超過(guò)450萬(wàn)個(gè)家庭在京東完成了產(chǎn)品換新。

再看具體的產(chǎn)品品類(lèi)。新品和中高端家電的成交額是去年“618”的5倍；成套購(gòu)買(mǎi)家電的需求是去年的2倍；產(chǎn)品單價(jià)同比提升了300%。單品上，新風(fēng)空調(diào)成交額是2021年“618”的10倍；游戲電視的成交額是去年同期的5倍；洗烘套件的成交額是去年的3倍；超薄冰箱的成交額是去年的3倍；嵌入式洗碗機(jī)的成交額是去年的250%。小家電方面，空氣炸鍋成交量同比增長(zhǎng)5倍；射頻美容儀同比增長(zhǎng)200%；免洗破壁機(jī)成交量同比增長(zhǎng)200%。

在品牌方面。截止6月18日24時(shí)，美的、海爾、格力成為銷(xiāo)量排行榜的前三名。

在拼多多的小家電戰(zhàn)報(bào)中，自5月23日啟動(dòng)以來(lái)，家電品牌在今年拼多多“618”的戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。傳統(tǒng)家電方面，冰箱、冷柜、熱水器、生活電器等核心品類(lèi)的銷(xiāo)售額同比增幅均超過(guò)150%；小家電方面，新興品類(lèi)洗地機(jī)同比增長(zhǎng)1100%，“95后”購(gòu)買(mǎi)空氣炸鍋的訂單同比增長(zhǎng)了124%，打蛋器，破壁機(jī)等小家電也深受25歲以下的用戶喜歡。

疫情讓消費(fèi)者更懂得生活，家電雖然也會(huì)受到抑制，但產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的速度很快。根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》，2021年我國(guó)家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%，整體基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平。而通過(guò)京東、拼多多的“618”戰(zhàn)報(bào)能夠看出，不僅是國(guó)外的消費(fèi)者喜歡國(guó)內(nèi)的小家電，此次“618”小家電的表現(xiàn)也很亮眼。并且，目前消費(fèi)者對(duì)于更大尺寸、更大容量、更高品質(zhì)的家電產(chǎn)品明顯更青睞，新興家電如游戲電視、分區(qū)洗衣機(jī)、凈熱水一體凈水器、集成灶、美容儀等也是持續(xù)熱銷(xiāo)。

從一枝獨(dú)秀到百家爭(zhēng)鳴

過(guò)往，消費(fèi)電子領(lǐng)域由于智能手機(jī)太多搶眼，原本做家電的企業(yè)都想到這個(gè)領(lǐng)域分一杯羹，一定程度上反而影響了自己主力產(chǎn)品的創(chuàng)新，目前智能手機(jī)遇到了產(chǎn)業(yè)瓶頸，除了產(chǎn)品創(chuàng)新之外，圍繞智能家居和品質(zhì)生活為核心的家電開(kāi)始引起更多關(guān)注，產(chǎn)品品質(zhì)和智能化水平明顯提升，產(chǎn)品的功能也更加細(xì)分。雖然從單品體量上，傳統(tǒng)家電和新家電都無(wú)法與智能手機(jī)相比，但綜合起來(lái)之后體量也是非?？捎^的，未來(lái)零售規(guī)模有望突破萬(wàn)億，為消費(fèi)電子打開(kāi)一片新的藍(lán)海。