在經(jīng)過(guò)了巨虧的2012年之后，AMD決定嘗試多元化發(fā)展。

AMD大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明接受專訪時(shí)透露，AMD已經(jīng)決定把增長(zhǎng)動(dòng)力寄托在了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其中包括ARM服務(wù)器芯片、嵌入式設(shè)備芯片以及平板電腦芯片市場(chǎng)。

“雞蛋不能放在一個(gè)籃子里?！?潘曉明預(yù)計(jì)，2014年之后這三個(gè)領(lǐng)域業(yè)務(wù)的營(yíng)收要占到AMD總營(yíng)收的50%左右。目前，AMD傳統(tǒng)X86業(yè)務(wù)也就是PC芯片業(yè)務(wù)仍然占到總營(yíng)收的85%左右。

不進(jìn)入智能手機(jī)芯片市場(chǎng)

跟業(yè)界其他IT廠商一樣，AMD在去年下半年經(jīng)歷了冬天。過(guò)去一年全球經(jīng)濟(jì)不景氣，IT市場(chǎng)萎靡，智能手機(jī)、平板電腦的沖擊，全都造成傳統(tǒng)的以英特爾、AMD、微軟為代表的X86陣營(yíng)遭遇挑戰(zhàn)。

PC市場(chǎng)出現(xiàn)十多年來(lái)首次下滑并且可能持續(xù)下滑的糟糕市場(chǎng)情況，迫使英特爾和AMD急切考慮未來(lái)發(fā)展之路。占據(jù)PC芯片市場(chǎng)絕大部分市場(chǎng)的英特爾將目光轉(zhuǎn)向了熱門的智能手機(jī)芯片業(yè)務(wù)，而跟隨者AMD這一次卻沒(méi)有跟隨英特爾的步伐。

“AMD截止目前沒(méi)有進(jìn)入智能手機(jī)芯片市場(chǎng)的計(jì)劃?！?潘曉明表示，智能手機(jī)芯片市場(chǎng)是一個(gè)巨大的蛋糕，但是對(duì)于AMD而言，公司在作了很多分析之后認(rèn)為，“這不是我們應(yīng)該瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)”。

“智能手機(jī)芯片市場(chǎng)的投入產(chǎn)出比不是很好，真正賺錢的企業(yè)也不多。同時(shí)，這一市場(chǎng)的技術(shù)門檻比較高，AMD的專長(zhǎng)不在于此，（因此）進(jìn)去不一定會(huì)有很好的回報(bào)。”潘曉明說(shuō)。

力爭(zhēng)第三季度扭虧為盈

對(duì)于AMD而言，目前緊急的任務(wù)還是實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。2012年，AMD基本都在虧損的陰影中徘徊。在過(guò)去的四個(gè)季度中，AMD僅在第二季度實(shí)現(xiàn)了3700萬(wàn)美元的利潤(rùn)，其他三季均現(xiàn)虧損，全年凈虧損達(dá)11.8億美元。

去年10月，AMD宣布全球裁員15%，進(jìn)行架構(gòu)重組并嚴(yán)格控制成本。據(jù)潘曉明表示，重組工作將在2013年第一季度結(jié)束?！巴ㄟ^(guò)這樣的手段，我們大概能把成本降低25%?；旧鲜菑?個(gè)多億美金，降到4.5億，降低25%。”

AMD大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明

潘曉明透露，2013年AMD的計(jì)劃是在第三季度實(shí)現(xiàn)扭虧，而其所要依靠的就是今年的三款新產(chǎn)品，其中包括：面向高端和主流PC市場(chǎng)的APU產(chǎn)品Richland、面向超輕薄筆記本市場(chǎng)的四核Kabini系統(tǒng)芯片、面向平板電腦市場(chǎng)的低功耗移動(dòng)處理器“Temash”。

面向平板市場(chǎng)的Temash芯片是AMD未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一，而其他兩款產(chǎn)品則仍舊是傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)的延續(xù)。對(duì)于下決心轉(zhuǎn)型的AMD而言，在傳統(tǒng)PC芯片之外，必須開拓新的具有高速增長(zhǎng)和高速施展機(jī)會(huì)的地方。

AMD將會(huì)重點(diǎn)發(fā)展的另外兩個(gè)市場(chǎng)是：嵌入式設(shè)備芯片和ARM服務(wù)器芯片。

在嵌入式設(shè)備芯片市場(chǎng)，AMD已經(jīng)獲得了索尼PS4的訂單，而據(jù)知情人士透露，AMD目前也正在與微軟和任天堂商談在游戲主機(jī)芯片上的合作。同時(shí)，AMD也在評(píng)估在汽車、工業(yè)化控制、智能電視等嵌入式市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。在ARM服務(wù)器芯片市場(chǎng)，AMD將會(huì)為高密度、低功耗的服務(wù)器提供64位的ARM架構(gòu)處理芯片。

“這就是我們?cè)u(píng)估了市場(chǎng)狀況和自身優(yōu)勢(shì)之后制定的轉(zhuǎn)型方向?！迸藭悦鞅硎荆壳癙C業(yè)務(wù)營(yíng)收占AMD整體營(yíng)收占的比重約為85%，預(yù)計(jì)2014年后，50%的業(yè)務(wù)會(huì)來(lái)自于以上三個(gè)新領(lǐng)域，PC業(yè)務(wù)營(yíng)收會(huì)降到50%以下。

中國(guó)市場(chǎng)已止血

如果從區(qū)域市場(chǎng)的角度出發(fā)，無(wú)疑中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)將是AMD能否“復(fù)興”的關(guān)鍵所在。據(jù)潘曉明透露，大中華區(qū)的營(yíng)收已經(jīng)占到AMD整體營(yíng)收的30%以上。而在AMD新一輪的復(fù)興計(jì)劃中，中國(guó)區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)率先完成“止血”。

潘曉明透露，在去年第三季度開始，他已經(jīng)開始接手AMD大中華區(qū)的具體業(yè)務(wù)，而在他上臺(tái)之后，第三季度和第四季度都實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)目標(biāo)?！?第三季度我接手以后，我們重新調(diào)整業(yè)務(wù)的定位和策略，加上強(qiáng)的執(zhí)行力，第三季度中國(guó)區(qū)率先止血，這個(gè)表現(xiàn)還是很優(yōu)異的。”

中國(guó)市場(chǎng)一直都是AMD所有區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)最佳的市場(chǎng)，但是在去年第一季度和第二季度卻沒(méi)有實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)預(yù)期，并罕見(jiàn)地被AMD在財(cái)報(bào)中“點(diǎn)名”。這實(shí)際上也導(dǎo)致了原AMD大中華區(qū)總裁鄧元鋆在去年12月份的離職。

實(shí)際上，從聯(lián)想集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官的位置上跳槽至AMD擔(dān)任CEO的羅瑞德（Rory Read）也深知中國(guó)市場(chǎng)的重要性。在他上臺(tái)之后頒布的發(fā)展策略中，就提到了新興市場(chǎng)。所有人都知道，中國(guó)就是新興市場(chǎng)的重中之重。