手機(jī)行業(yè)正處于高速變革的階段，承壓的手機(jī)市場(chǎng)格局被重塑。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第二季度,全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降10%，達(dá)2.58億部，衰退跡象有所放緩。在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩、需求低迷、消費(fèi)者預(yù)算緊縮的背景下，中國(guó)手機(jī)制造商傳音以其卓越的表現(xiàn)引人矚目。目前，Canalys 2023 年第二季度全球智能手機(jī)重點(diǎn)市場(chǎng)廠商排名顯示，傳音已躋身全球前五，成為僅次于三星、蘋果、小米和 OPPO 的手機(jī)廠商。同時(shí)，另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights也指出，由于在亞洲、非洲和拉丁美洲中部的穩(wěn)健增長(zhǎng)，傳音首次成為全球第五大智能手機(jī)廠商。在前五名廠商中，傳音是本季度唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)年度增長(zhǎng)的供應(yīng)商。

前不久，傳音發(fā)布的2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告也充分證明了其持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約250.29億元，同比增長(zhǎng)8.31%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)約21.02億元，同比增長(zhǎng)約27.1%。值得一提的是，第二季度的實(shí)際表現(xiàn)更加亮眼，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)30.72%，凈利潤(rùn)更是高達(dá)83.87%的增幅。這些數(shù)據(jù)不僅證明了傳音的持續(xù)增長(zhǎng)，也展現(xiàn)了其在市場(chǎng)中的活力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

新興市場(chǎng)潛力厚積薄發(fā)

庫存高企，去庫存化是各家手機(jī)廠商面對(duì)的難題，傳音也不例外。在消費(fèi)市場(chǎng)整體疲軟的情況下，傳音制定“走出非洲、開拓新興市場(chǎng)”的戰(zhàn)略，以市場(chǎng)需求為核心，尋求增量空間。

傳音在去年第三季度和第四季度凈利潤(rùn)較少，其表示是在加大研發(fā)投入和市場(chǎng)拓展力度。如今來看，傳音的堅(jiān)持得到了正向反饋。傳音憑借其高效的供應(yīng)鏈管理和敏捷的市場(chǎng)反應(yīng)能力，實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)。在2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的五大廠商中，只有傳音一家實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，而其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均面臨銷量下滑的困境。這表明傳音通過創(chuàng)新和高效的生產(chǎn)，成功減少了庫存風(fēng)險(xiǎn)，確保了業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

一直以來，非洲是傳音持久深耕的市場(chǎng)。在外界看來，本地化策略是傳音控股在非洲成功的原因之一。傳音控股建立專門的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和用戶洞察，聚焦非洲用戶偏好，研制出了多卡多待、深膚色影像拍照等功能，用技術(shù)手段解決了非洲手機(jī)用戶的不少痛點(diǎn)，市場(chǎng)也對(duì)其探索與付出給出了回報(bào)。

新興市場(chǎng)成為傳音發(fā)展的根基。傳音走出非洲，持續(xù)開拓新興市場(chǎng)。據(jù)東吳證券分析，傳音在非洲手機(jī)市場(chǎng)基本盤穩(wěn)固，滲透率與ASP雙重驅(qū)動(dòng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展；東南亞印度5G趨勢(shì)明顯，孟加拉國(guó)對(duì)外貿(mào)易恢復(fù)，手機(jī)增量因素清晰；拉丁美洲傳音市場(chǎng)份額開始攀升等。傳音在新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)空間明確，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，傳音手機(jī)進(jìn)軍高端

傳音表示，上半年隨著新興市場(chǎng)國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境略有改善，公司持續(xù)開拓新興市場(chǎng)及推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，總體出貨量有所增長(zhǎng)。

在今年上半年，通過公開資料發(fā)現(xiàn)，傳音發(fā)布多個(gè)系列新品，進(jìn)軍中高端的勢(shì)頭明顯。在MWC期間，傳音發(fā)布了首款折疊屏產(chǎn)品Phantom V Fold，加入了折疊屏競(jìng)爭(zhēng)大軍。無疑，折疊屏手機(jī)是高端機(jī)型發(fā)展的象征。

在今年8月，傳音旗下Infinix品牌鎖定海外年輕游戲玩家，推出全新產(chǎn)品線GT系列，并在印度首發(fā)該系列旗艦產(chǎn)品GT10 Pro。作為GT系列的首款重磅產(chǎn)品，GT 10 Pro一經(jīng)亮相，即以獨(dú)特的賽博朋克美學(xué)設(shè)計(jì)和令人驚嘆的游戲性能，引發(fā)用戶追捧。

動(dòng)作頻頻的傳音不斷優(yōu)化手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，邁向多元化發(fā)展，更搭建起了“手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”商業(yè)生態(tài)模式，不斷地提供好產(chǎn)品，構(gòu)建起多元化產(chǎn)品生態(tài)圈，走向世界。

傳音以其出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，以及所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)支持，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)交出了滿意的答卷。面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)創(chuàng)新，傳音需要繼續(xù)保持創(chuàng)新和靈活性，以確保未來能夠持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。傳音的戰(zhàn)略也影響著新興市場(chǎng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)，值得我們繼續(xù)關(guān)注和期待其未來的發(fā)展進(jìn)程。

審核編輯 黃宇